2025年暑假正式落幕。今年暑期，客源地、目的地下沉趋势显著，小众玩法、新兴目的地明显走红。来自途牛、同程的暑期出游报告显示，北京、上海、三亚等传统热门目的地暑期出游热度排名靠前。值得一提的是，今年暑期适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年的特殊节点，与抗战纪念有关的红色旅游景点和纪念场馆关注度较往年有显著增长。

途牛相关负责人介绍，从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。与此同时，客源地下沉趋势进一步凸显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。今年暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。

传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴小众目的地快速崛起，成为今年暑期旅游市场的显著特征之一。暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。更多游客不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验。途牛暑假团期热门境内跟团游产品预订中，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。其中，行程富有特色的“南京3日游”“贵州黄果树-荔波-西江5日游”“张家界-天门山5日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“北京5日定制游”等成为热门之选。

同程旅行平台数据显示，暑期全国文旅消费呈现出了“历史遗迹”“自然风光”“展览展馆”“动植物园”等多个热点，预订热度较高的景区主要有：九寨沟、赛里木湖、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、老君山风景区、珠海长隆海洋王国、黄山风景区、沈阳故宫、香港迪士尼、张家界天门山国家森林公园等。景区客流量增幅较大的目的地主要有新乡、沈阳、淮安、贵阳、成都、镇江、武汉、泰安、杭州、温州等。

值得一提的是，今年暑期适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利八十周年的特殊节点，与抗战纪念有关的红色旅游景点和纪念场馆关注度较往年有显著增长，热度较高的纪念场馆主要有侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、百团大战纪念馆、台儿庄大战遗址、中国人民抗日战争纪念馆等。此外，暑期相关的热门影片也带动了影片拍摄地的旅游热度。例如，《南京照相馆》的热映推高了暑期红色旅游的热度，影片核心拍摄地上海影视乐园在同程旅行平台的搜索热度月环比增幅一度超过120%。

出境游方面，途牛数据显示，海岛游、免签游、深度连线游等玩法受追捧。其中，出境短线方向的日本、马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国，以及欧洲方向的法瑞意连线游、北欧连线游等是途牛用户更为热门的选择。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/张丽