据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。北京青年报半两财经调查显示，今年的春节8天假期，不少家庭选择选择旅游过大年——举家外出旅游过春节，团圆旅游两不误。您家今年怎么过年的？都有哪些城市能接住这一波“举家旅行过大年”的流量？曾火出圈的哈尔滨等城市今年是不是仍是很多家庭的目的地？又有什么新的玩法？北京青年报半两财经从即日起推出系列报道。
今年春节假期，乘着《黑神话：悟空》热潮，山西再一次成为了旅游热点，吸引着来自国内外的游客。OTA平台（在线旅游平台）发布的报告显示，春节期间山西全省旅游订单量同比增长27%，入境订单量同比增长33%，主要客源地为北京、上海、天津、沈阳、广州。北京青年报记者从山西省文旅厅了解到，过年期间，山西组织“欢乐中国年 地道山西味”一系列活动，吸引国内外游客在这片文化底蕴丰厚的土地上过一个热闹地道的中国年。
山西成春节热门目的地
今年春节，来自广东的小王一家三口打算前往山西进行一周的深度游，从大同一路自驾到临汾，途径忻州、太原、晋中，一次看遍云冈石窟的精美雕刻，五台山的佛教寺院，晋祠的独特建筑，还能打卡《黑神话：悟空》的“同款小西天”。恰逢旅游旺季，小王将交通、住宿确认好后，算上景点门票钱，整趟旅行开支约有八千元。不过，小王表示自己一家都对华夏文化很感兴趣，因此也迫不及待想亲眼看看语文课文上急跌而下，汹涌奔腾的壶口瀑布，一睹“黄土高原的艺术宝石”云冈石窟的精细技艺。
北京姑娘小贺告诉北青报记者，自己是大年初一从抖音刷到山西“赛博朋克”风格的灯光装饰后，临时决定来山西自驾游的。视频中，居民楼中每个窗口透出不同颜色的彩灯，从远处观看，就像来自未来的科技大楼。小贺说，在这里，看到家家户户点亮的花灯和灯笼、街道两旁挂满的红灯笼和彩灯、甚至每棵树都穿上了节日彩灯装，她感受到了专属于山西的年味儿和浪漫。
图片来源：抖音App截图
在位于山西省晋城市高平市的铁佛寺门前，来自河南的游客小牛一家正在排队期待入内参观。“听说原本是不让入内的，但是在《黑神话：悟空》带火这里后，竟然开放了，那趁早过来看看。这里有‘二十四诸天’，雕塑精美、历史感强，太吸引我了。但是里面非常小，每个人只限2分钟的参观时间。为此我提前做足了攻略，现在只期待进去一睹真容了。”据悉，受益于《黑神话：悟空》，就在刚刚过去的国庆假期，高平市旅游直接收入1137.87万元，同比增长49%。这个春节，高平的热度持续被点燃。
今年春节，很多游客锁定山西为今年春节出行目的地，纷纷在社交平台上晒出网友旅游攻略，并表示山西好玩的太多了，需要花一周甚至更多的时间才能玩完。其中，太原、大同和晋中等城市成为热门旅游地，古老庄严的寺庙，内容丰富的博物馆吸引了广大游客的兴趣。太原古县城景区在1月30日14时，已接待游客6万人次。
根据携程发布《2025春节旅游市场预测报告》，作为“申遗成功”的首个春节假期，“年味游”成为2025春节国内游游客的首选，太原位列全国年味目的地城市第五。目前，平台上山西旅游订单量同比增长27%，入境订单量同比增长33%；其中主要客源地为北京、上海、天津、沈阳、广州。从订单来看，大同同比去年增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。
“悟空”效应已成长效流量
自2024年8月游戏《黑神话：悟空》上线后，山西文旅就迎来了“泼天的流量”。游戏内的36处实景地，有27处来自山西，全网结合《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和古建筑话题阅读量突破了400亿次。
山西文旅也早已做好相关准备工作，启动了“跟着悟空游山西”活动，推出“晋南”“晋北”“晋东南”三条主题旅游线路及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游”线路。值得注意的是，山西省文旅厅还在小红书上用英文发布了《The Chinese Spring Festival is coming，everyone is welcome to“Travel Shanxi with Wukong During Spring Festival”（中国的春节将至，欢迎大家“跟着悟空游山西”）》的帖子。目前点赞数超过1万，留言数超过1千条。
图片来源：小红书App截图
各个城市也积极响应：太原在晋祠博物馆增加通关文牒发放点，古县城布置《黑神话：悟空》美陈点位；临汾相继举办了跟着悟空游临汾、“光影临汾·中国精品微短剧之夜”等系列活动；朔州演唱应县木塔、净土寺等景区开放时间……随后山西文旅厅发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验该主题线路，陆续开展线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等活动，反响热烈。
此前数据显示，2024国庆假期，《黑神话：悟空》涉及山西省的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。就在春节前，山西文旅厅还表示，为推动“悟空”效应变身长效流量，将以古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”。
山西味过年活动“接住”游客
山西能接好这份流量，离不开其深厚的文化底蕴。“地上文物看山西”，从云冈石窟到平遥古城，从乔家大院到华严寺，从黄河壶口瀑布到“华夏之脊”太行山，山西丰富的文化古迹与壮阔的自然景观见证了这片土地悠久的历史文化。许多游客期待在山西收获一场“穿越时空”的旅行，行走在平遥街巷里，穿梭于五台山寺庙中，看晋祠的“三宝”“三绝”，观壶口瀑布“冰瀑玉壶”独特景观，让自己回到过去，感受历史的厚重感。
在晋城司徒小镇，每晚的“打铁花”表演吸引着来自五湖四海的大量观众，表演者将生铁烧至1600℃以上，化成铁水，一人舀起铁水抛向空中，另一人则用力击打空中的铁水，瞬间铁花四溅，远观效果宛如烟花绽放般红火绚烂。整场表演还融合了舞蹈、锣鼓、民俗等多种元素，让人沉醉于山西悠久而多元的历史文化。2024年4月20日，《千年铁魂》打铁花表演成功创下了吉尼斯世界纪录。随着游戏《黑神话：悟空》的火爆，小镇也吸引了越来越多的游客前来观赏打铁花这项“非遗”表演。
导游告诉北青报记者，不少外国人对中国古代木建筑的榫卯结构展现出了好奇，山西的应县木塔、悬空寺、佛光寺等景点也成为老外们参观的热门景点。作为中国古代建筑的宝库，这些有上千年历史的建筑是东方智慧与美学“榫卯结构”的代表作，展现了中国建筑的精妙工艺。作为中华文明的重要发源地之一，山西省拥有共有10个国家5A级景区，其中7家景区上榜“2024年5A景区品牌传播力百强榜单”，展现出山西深厚的文化底蕴与独特的自然风光。2024年前11个月，山西省66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%；累计门票收入30.75亿元，同比增长19.37%；累计经营收入52.53亿元，同比增长10.15%，文旅市场呈现供需两旺、繁荣有序的良好态势。
图片来源：山西省文旅厅
据了解,今年春节假期，山西各地也是“有备而来”。就在春节前，“欢乐中国年 地道山西味”文旅嘉年华系列活动在忻州古城正式启动。活动中，踢鼓子秧歌、舞狮、跑驴等多种特色民俗表演轮番上演，火壶、飞火流星、貂蝉拜月高空舞蹈与打铁花吸引了大批市民游客观看。游客还能亲手体验到木板刻画、面塑等非遗项目，亲身感受中华民族非遗魅力。此外，皇城相府推出了“皇城相府 龙飞凤舞中国年”2025年新春庙（灯）会，内含直升机飞行体验、新春特辑表演秀、美食庙会集市、冰雪嘉年华等活动，并与央视新春特辑栏目合作，吸引市民游客前来体验皇城相府的“年味”。
国际化活动吸引外国游客打卡
去年，《黑神话：悟空》在全球上线后吸引了世界各地的玩家，一些国外玩家也不再满足于游戏内的场景，纷纷对其取景地产生好奇。山西文旅也积极响应外国友人，在小红书等平台上用英文发布“Travel Shanxi with Wukong”的邀请，过去几个月，山西持续推出多样的国际化活动，吸引外国友人前来打卡。
图片来源：山西省文旅厅
一些全球达人游来到山西后，纷纷发出“山西很‘city！’”的感慨，并表示“中国的古建筑太神奇了！”。比如“格蕾丝来啦”在云冈石窟的石佛前，连连发出赞叹：“这可能是我在地球上来过最酷的地方了！”。来自意大利的“阿雷”背着一根金箍棒走过铁佛寺、玉皇庙、延庆寺等景点，收获了美景还有山西人温暖的诚意，他说，希望通过自己的视频能够吸引更多的外国人来中国体验古建筑的宏伟。还有当地的旅行团也借势推出“黑神话”路线，吸引了大量外国人参团。有导游表示，由于游戏出圈，外国人对于此条路线抱有很高的兴趣。此外，许多留学生登上古城墙，看山西灯火通明的花灯夜景，表示自己也被浓浓的年味给感染了。
图片来源：山西省文旅厅
据介绍，自中国全面放宽优化后的240小时过境免签政策以来，越来越多的外国人来到山西旅游。山西文旅特别推出了“欢乐中国年·山西好CITY”国际推广活动，并在现场发布了一系列入境旅游便利化措施，包括：增设外币兑换设施,改造自动取款机支持境外银行卡提取现金等。同时，山西省推出了春节优惠大礼包，并介绍了入晋旅游玩法、10条冬季入晋必打卡主题线路，为“老外”来山西提供了极大的便利。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/汪浩舟
