近日，抖音直播举办“开演了，我的团”文艺院团年度展演活动，42家已加入抖音扶持计划的文艺院团在直播间拿出招牌节目，云端接力竞演。线上观众纷纷感叹：直播间里“真是百花齐放”。

数据显示，截至目前，已有150家省市级文艺院团以经纪机构形式入驻抖音直播，探索院团线上经营模式；76家基层文艺院团加入抖音直播，拓宽院团新媒体传播矩阵。随着线下演出市场竞争日趋激烈，消费者个性化选择日益多样，不少文艺院团积极求变，打破原有单一的线下演出、依靠扶持的业态模式，探索线上直播出口，开辟“第二舞台”。方兴未艾的直播，正在成为文艺院团发挥演艺资源特长的经营新路径。

传统演艺行业长期面临场地时间限制、观众覆盖范围有限等问题，导致产能利用率不高，既定规模的演艺人员、演艺场地和设备，演出次数、频次和覆盖规模有限，各地文艺院团一定程度上面临着发展的困境。文艺院团如何适应新变化，发掘新机遇，一直是各界努力摸索的新课题。线上直播新表演形式的引入，为传统演艺行业线上线下相互借力提供了机遇。借助网络直播，传统文艺院团的演出规模得以加大，收入得以增加，影响力也随之扩大。

比如，今年4月，浙江宁波市演艺集团成立了直播公会和“直播项目专班小组”，让年轻人自由探路。在试播成功后，院团再次出击，主动联系抖音，加入由文旅部市场管理司指导、中国演出行业协会和抖音直播共同发起的扶持计划“艺播计划—抖音直播院团专项”。仅半年时间，宁波市演艺集团就已开辟6个直播间，累计收获496万新观众，旗下公会已吸纳、管理20名演员开展直播。不少粉丝看完直播后，从天南地北专程赶到宁波，就为了在线下剧场一睹他们完整剧目的演出。这样的劲头和成果，让抖音直播运营人员都“有些惊讶”。

又比如，几年前湖南常德市歌舞剧院原本承接的惠民演出因故无法进行，整个院团陷入“停摆”状态。院团开始探索把舞台“搬”到直播间，让演员走到线上去演出。在抖音直播给予保底收入、分成倾斜、流量资源、运营调优等扶持政策下，院团打造出标杆个人主播、男中音演员文超，并成立了自己的直播公会。目前，院团公会已签约17位主播，其中不乏从外部招募的专业演员。通过经营直播间这个线上剧场，院团直播收入已达数十万元。

直播不仅让演员们找到新舞台，也让各种艺术形式被更多人看见和熟悉。在院团“线上开演”热潮中，既能看到百余家国有文艺院团的身影，同样也能看到基层文艺的“星星之火”。过去一年，共有3446名文艺院团演员在抖音直播间带来23万场演出。粉丝增加了，收入提高了，线上“第二舞台”给院团和演员们带来了实实在在的变化与收益，传统院团的发展得到了正向反馈，有更多资源去改善设施与创作条件，开发更多剧目。而通过成立直播公会，院团可以优化旗下演员资源管理，让演员在直播间收获打赏收入。通过公会后台，院团和演员还可以合理分配演员直播收入，为艺术院团长效直播打下了坚实基础。直播间里优质内容越来越多，文艺院团、直播平台、观众由此可实现共建共赢。

总之，作为文艺院团的重要演出形式之一，线上直播需要不断规范和发展，持续提高演出水平，满足观众的多样化需求，让文艺院团“第二舞台”真正立得住行得远。

文/劳利

图源/视觉中国

编辑/王涵