8月26日，京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。

随着家庭经济条件改善和育儿观念升级，我国儿童家居市场正在加速扩张。观研报告网预测，儿童家具市场规模将由2020年的1419亿元，增长至2024年的1800亿元，复合年均增长率达到6.1%，超过同期泛家居市场整体增速。京东发布的《儿童家居家电消费观察》显示，与睡眠、学习、收纳等场景相关的儿童家居品类增长突出，2024年上半年，京东儿童房定制、儿童榻榻米、儿童衣帽架、儿童枕头、儿童水杯、立式护眼灯等细分品类同比增长最高超4倍；儿童厨房电器套装环比增长138%。家长为孩子选购产品时，最在意安全环保性和健康功能性，并希望产品可以陪伴孩子多个成长阶段。

自2016年开始，京东就与中国质量认证中心开展合作，构建起国内首个电商平台儿童家具质量评审标准，从产品设计、原材料采购、生产过程控制、成品检验全流程建立严格的保障体系，让消费者买到放心可靠的儿童家具。中国质量认证中心市场部处长王志刚在发布会现场表示：“通过我们的合作，京东建立了儿童家具的销售专区，在带动销售提升的同时，消费者的投诉率、换货率也大幅下降。通过这样一个品质体系的构建，为我们儿童家具的高质量发展树立了典范。”

在儿童品类服务上，京东为儿童桌椅套装提供送装一体服务，一次上门完成配送、安装更高效；儿童床垫、灯饰等品类还支持以旧换新服务，不仅旧物抵现更划算，还可一条龙完成送、拆、装、清、运。在儿童品类营销能力上，京东家电家居将打造全新的儿童营销季营销IP，并通过线上线下联动的场景化体验，增进消费者对儿童家电家居产品的认知。发布会上，京东家电家居儿童趋势亲子季也全面开启，消费者打开京东APP搜索“一路童行”即可登陆线上会场进行选购。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野