近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在天猫旗舰店发布了闭店公告。

南都记者询问该店客服，客服回应称：“BAUM葆木官方旗舰店于7月10日起将不再接受新订单。”资生堂中国对此表示：“BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。”

今年3月，资生堂另一中高端品牌IPSA茵芙莎大面积撤柜。

根据BAUM葆木天猫旗舰店的闭店公告，8月10日前仍由店铺处理售后需求，但8月10日后仅能通过服务热线处理。目前BAUM葆木官方小程序已停止服务。

不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。

进入中国三年黯淡收场

葆木是资生堂在2020年推出的自主孵化高端护肤品牌，主打天然无添加概念，将树木作为品牌理念的起点，其产品基本都围绕树木的天然材料所制成，包括树木的根、茎、叶和果实的萃取成分，宣称天然指数大于90%。

产品的标志性木质部件由著名产品设计师Wataru Kumano设计，曾获7项设计大奖，并由日本久负盛名的豪华家具制造商KARIMOKU制作，其木制配件来自高级家具生产中的剩余木料，升级再造后用于包装。葆木还提供木质部件替换装。然而，与其他定位高端护肤的品牌相比，葆木的核心科技成分及功效不太明确，只是强调产品成分天然温和、可持续发展等价值观层面。

2021年，葆木进入中国市场。

在同年举行的首届中国消博会上，资生堂携葆木在展会上高调亮相，不过三年后该品牌就黯淡收场。

南都记者在品牌天猫旗舰店看到，葆木涵盖了面部护理、手部护理、精油等品类，产品单价大约在200元到900元之间，属于资生堂品牌矩阵中的中高价位品牌。但相比于主品牌资生堂、高端护肤CPB肌肤之钥、美妆品牌NARS等核心品牌，葆木在中国市场并没有激起太多水花。天猫旗舰店销量除了一款销量1000+的护手霜、一款销量为900+的精油外，其他产品的销量仅为200件内。相比于上述核心品牌拥有许多销量过万的单品，葆木仍有明显差距，退出市场情有可原。

纯净美妆赛道竞争加剧

在主打天然无添加概念的纯净美妆（Clean Beauty）赛道，葆木不是最近退场的唯一品牌。

据南都此前报道，拥有48年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）在今年3月宣布破产，关闭在美国的50家门店，而加拿大的105家门店已关闭33家，品牌管理人计划拍卖该项品牌业务。最新消息是，The Body Shop的托管公司FRP设定的投标截止日期已经结束。据悉，由于CVA计划（“破产保护”安排）失败，FRP在上个月转向出售程序。潜在所有者已提交了对The Body Shop International全部或部分股权的竞标，该公司在全球拥有112家门店和多家子公司。有消息称，潜在买家可能包括玛莎百货和高街零售巨头Next，这两家公司都拥有大型第三方电子商务平台和强大的美容业务。

The Body Shop宣布破产后不足两个月，日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶也在品牌官网宣布于今年5月31日正式关闭，全网站产品均以4.5折清仓。2014年，博倩叶通过丝芙兰进入中国市场，结果并不理想，后又于2021年通过跨境电商的方式重返中国。不过博倩叶方面表示北美网站关闭并不影响中国市场运营，目前该品牌天猫海外旗舰店仍在正常运营。（南都记者 王欣）

编辑/田野