泡泡玛特 LABUBU被授予“神奇泰国体验官”称号
北京青年报客户端 2024-07-02 10:31

“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午,曼谷素万那普机场人头攒动,身穿白色LABUBUT恤的泰国粉丝们热情呐喊,泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的步伐重磅亮相泰国曼谷,泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式,并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

这是泰国官方层面首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号,据了解,新晋“神奇泰国体验官”LABUBU将开启为期一周的“奇遇泰国”之旅,深度体验当地特色文化,并在泡泡玛特IP主题店开业现场和粉丝互动。

LABUBU在曼谷开启奇遇之旅

LABUBU是泡泡玛特签约艺术家龙家升(Kasing Lung)创作的北欧森林精灵形象,它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵,性格调皮又乐观,在全球拥有超高人气。随着泡泡玛特在泰国的布局不断深入,掀起了“LABUBU热”,泰国泡泡玛特门店人气商品供不应求,不少泰国旅客到中国旅游,也会在泡泡玛特门店购买LABUBU作为“土特产”带给亲朋好友。

泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼表示,泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场,以促进更多的游客前来泰国旅游。这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机,LABUBU还将穿着泰国传统服装,体验泰国美丽的旅游景点,品尝脍炙人口的泰国美食,并学习泰国文化礼仪,创造珍贵而特别的回忆。

泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示,“非常荣幸LABUBU受邀体验‘神奇泰国’的万种风情,中泰两国消费者更加愿意加深了解。LABUBU主题店即将在曼谷开业,希望可以成为两国年轻人交流的重要纽带之一。”

LABUBU的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注,吸引了在线旅行平台独家合作伙伴去哪儿旅行及瘦橘去哪玩、独家航司合作伙伴海南航空、独家酒店合作伙伴ANANTARA及泰国机场公司AOT等众多合作伙伴参与并支持,为这次LABUBU泰国之行保驾护航。

据了解,“LABUBU欢迎仪式”活动将从2024年7月1日延续至7月4日。泰国国家旅游局不仅准备了温馨的欢迎仪式,授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。7月2日至4日期间,LABUBU将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标,例如在湄南河畔品尝美味的海鲜,乘坐电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺,在卧佛寺享受泰式按摩,到热门购物区“血拼”购买泰国本土工艺品和伴手礼,观看泰拳格斗比赛等。未来,泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网合作,推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。7月5日到6日,LABUBU还将现身泡泡玛特主题店开业,带来有趣的现场互动。

搭建友谊桥梁 促进潮流文化互动

泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份,除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外,也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月,在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上,LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相,并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予奖杯。

官方层面的身份寄予了泰国官方希望中国游客能够通过LABUBU更加了解泰国文旅,并跟随LABUBU的脚步前往泰国旅游的美好愿望。究其背后更深层次的原因,主要在于潮玩IP已经逐渐成为促进中泰潮流文化互动的重要纽带。

自2023年5月,泡泡玛特正式进军泰国,目前泡泡玛特在泰国已经开出了五家线下门店,7月5日即将在曼谷开业的LABUBU主题门店是泰国的第六家线下门店,也是泡泡玛特全球首家LABUBU IP主题店,充分说明泰国市场在泡泡玛特全球版图上的重要性。

实际上,LABUBU之外,不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。今年2月,泡泡玛特在曼谷尚泰拉抛购物中心(Central  Ladprao)开出了当地第三家线下门店。6月27日,泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业,深受泰国消费者喜爱,首日营收便接近500万人民币。

本土IP跃升全球影响力

此前,Molly因其在艺术和商业领域的成就,被评为“2023泰国50位最具影响力女性”。而在美国市场, 泡泡玛特也与一位当地艺术家合作,其作品 Peach Riot在当地取得了优异的市场表现。 

“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家,帮助艺术家孵化他们的IP,并把这些IP孵化成当地的顶流,也努力把这些IP从当地带到全世界,发挥更好的商业价值。”泡泡玛特方面介绍,以东南亚为例,除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外,未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年,泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店,如法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。

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