助力全球化战略,TCL电视打出美洲杯、欧洲杯体育营销组合牌
北京青年报客户端 2024-06-24 15:14

正当欧洲杯如火如荼之际,随着卫冕冠军阿根廷队与加拿大队的揭幕战正式开启,备受全世界球迷关注的美洲杯也于6月21日拉开帷幕。中国企业对本次赛事的营销布局也备受瞩目。其中,凭借前瞻性的战略布局和强大技术实力,电视销量全球排名第二的TCL继2019年和2021年后再度成为2024年美洲杯官方合作伙伴。TCL还是巴西国家足球队的全球合作伙伴,通过全球王牌之队的IP布局,铺展足球大年全球营销,拓展全球市场。同时,TCL为赛事提供VAR设备及技术支持,以便裁判能够清晰、迅速地捕捉比赛中的每一个细节,助力赛事公平公正。

作为首届真正意义上的泛拉美足球赛事,2024年美洲杯的受众和影响力远超往届。加之此前在欧洲杯赛场上,TCL还赞助了德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家队,并签下了法国足球队边锋金斯利·科曼作为品牌大使。TCL在一系列国际体育赛事合作中,进一步加深了全球市场影响力。

根据国际权威监测机构Omdia数据显示,2023年TCL电视销量市占率达12.5%,位居全球第二。其中,TCL 98英寸电视全球销量排名第一,Mini LED电视以50.5%市占率排名中国市场第一。在北美市场,TCL电视出货量同比提升15.8%,零售量在美国排名第二。在拉美区域,TCL电视销量在巴西排名第三。在澳洲,TCL电视零售量位居第一。在法国,TCL电视零售量位居第二,在西班牙位居第三。2024年1-4月,TCL电视在法国、瑞典、波兰零售量市占率排名位列前二。

TCL的全球化布局还体现在技术创新之上,作为具有全球竞争力的智能科技产业集团,TCL凭借其全球领先的垂直整合供应链优势和产业技术协同,成功研发并推动了Mini LED技术的市场应用,改变了高端电视市场的技术竞争格局。这一技术不仅提升了TCL产品的竞争力,也为中国企业在全球电视市场赢得了更多的话语权。

同时,TCL还在智能终端、半导体显示、新能源光伏产业的10个细分领域做到全球第一。其中,在半导体显示领域,TCL华星电竞面板市场份额全球第一,55英寸及以上尺寸面板出货总量市场份额全球第一,LTPS平板市场份额全球第一,电竞屏连续9个季度全球份额第一。在新能源光伏领域,TCL中环大尺寸硅片外销市场份额全球第一,N型硅片外销市场份额全球第一。

当前,TCL通过建立工厂、海外并购等多种方式打入各地市场,与当地共建工业能力。在美洲,TCL在圣保罗州圣保罗市设有拉美及巴西市场营销及物流中心,还在亚马逊州玛瑙斯市建有两个制造基地。TCL还布局合作了美国NFL职业橄榄球大联盟、澳大利亚AFL澳式橄榄球联盟,通过本土化体育IP运营与精准的营销策略进一步深耕各地市场。

历经25年全球化征程,TCL的全球化战略和成功经验也为中国企业提供了宝贵的借鉴和启示。谷歌Google于6月20日携手凯度BrandZ发布《2024年中国全球化品牌50强》榜单及报告,TCL作为领先的全球化品牌连续第八年上榜,排名第11位,品牌力同比增长超17%。

中国企业正以前所未有的速度走向世界舞台,通过技术创新、品牌建设、市场布局等多方面的努力,不断提升自身的国际竞争力,同时也推动着技术创新和产业升级,为全球消费者带来更多优质的产品和服务。

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