新一季度，挣扎中的苏宁易购仍停留在扭亏为盈的“前夜”。

4月29日晚间，苏宁易购集团股份有限公司（ST易购）发布2024年第一季度报告。报告期内，苏宁易购实现营业收入125.79亿元，同比下降20.68%；净利润-0.68亿元，同比减亏62.26%；归母净利润-0.97亿元，同比减亏3.75%。

从一季度财报来看，苏宁延续了持续减亏的势头。财报显示，苏宁一季度全渠道专供产品销售占比达29%，毛利率同比改善，同时，在严格管控各项费用，提高坪效、人效的情况下，一季度公司总费用同比下降21.59%。

不过，同比下降20.68%的营业收入对苏宁来说并不乐观。苏宁在财报中表示，营业收入的下降一方面是由于家乐福业务自2023年2季度末起实施瘦身调整，同期基数仍较高。另一方面，一季度消费景气度仍有待提升，市场环境的影响加之春节假期对家电促销的季节性扰动也造成了其营业收入的同比下降。

如何摆脱收入下滑的困境是苏宁下一步需要思考的问题之一。苏宁在财报中表示，虽然一季度收入同比有所下滑，但其在一季度加快了重点城市核心大店的开发储备，为公司年度经营目标的实现奠定了较好的基础。

“大店攻略”是目前苏宁正在推进的战略之一。4月18日，苏宁宣布北京首个苏宁易家Max店将落地中央电视塔，该门店经营面积超过2万平方米。同时，苏宁方面透露，4月26日至5月1日，苏宁将在全国13个城市密集开出17家大店，正式推出新业态——苏宁易家Max和苏宁易购Pro。以更具规模的大店形式推动苏宁门店场景、商品结构和服务体验等方面的升级，从线下体验中寻找破局之道，成为苏宁的野心。

值得注意的是，以“大店”突围的尝试背后，是苏宁将进一步受到考验的现金流。此前发布的财报显示，2023年，苏宁经营活动产生的现金流量净额为29.1亿元，同比增长561.37%，但在2024年第一季度，苏宁现金流增长再受考验，报告期内，苏宁实现经营活动产生的现金流量净额14.07亿元，同比下降27.71%。这也意味着，在发力线下体验抢夺市场的道路上，苏宁仍有可能面临“弹药”补给的危机。

近日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，在市场需求和政策支持下，“以旧换新”被视作家电行业重要的增长点。此前，国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲曾披露，家电换新具有巨大消费空间。一项针对居民家电换新消费需求的调研显示，近三成家庭保有“大龄”家电，其中电视、洗衣机、油烟机使用8年及以上的受访者占比分别为31.9%、29.4%、28.1%，冰箱、空调使用10年及以上的家庭占比分别为16.3%、14.7%。农村家庭“四大件”超龄占比更高，分别有35%、32.3%的受访者电视、洗衣机使用超8年，有19.7%、16.6%的受访者冰箱、空调使用超10年。

苏宁近期披露的数据显示，一季度苏宁零售云以旧换新订单量同比增长247%，销售金额同比增长138%，累计收旧超4万台。二季度，苏宁能否借“以旧换新”业务带动营收增长值得观望。

财报显示，截至一季度末，苏宁易购零售云加盟店新开门店415家，总数达到10,756家。

编辑/范辉