春风轻拂，万物复苏。2月4日，春日暖阳下，东城区建国门街道热闹非凡，一场别开生面的“鞭打春牛”活动在古观象台举行，这是建国门街道第十七届立春文化节现场。围绕“金龙献瑞 春牛纳福”的主题，活动通过鞭春仪式和游园活动为市民呈现了一场精彩纷呈的民俗文化盛宴。活动现场，东城文旅集团还发布“和美有时”廿四节气赋能计划，此次立春文化节正是该计划的首场活动。

今天上午，鞭打春牛仪式正式启动。伴随着喧天的锣鼓声，“牛童”“春姑娘”们组成喊春队伍，从建国门彩虹桥出发一路向着古观象台前行。“春天到，春天到，花儿朵朵开口笑……”一句句稚嫩的童音为人们传来春的讯息，沿途的市民纷纷驻足观看。春娃、牛夫和礼仪官先后进入古观象台门内迎接报春官，北京古观象台台长齐锐宣布立春吉时，宣告新的一年已经开启。

鞭打春牛环节，在民俗专家的指导下，现场三位鞭春人各打一鞭，寓意着驱赶冬寒、迎接春天，预示着新一年的丰收与吉祥。随后，“春姑娘”“牛童”们将牛肚中的福袋掏出，嘉宾们上台抛撒福袋，将福气传递给每一位到场的观众。

仪式结束后，立春游园活动也正式开启。园内设置了多个互动打卡点和老字号展卖摊位，游客们可以体验戴春鸡、剪春纸、写春联、品春茶、赢春礼、咬春饼等多种民俗活动。建国门街道还发布了“咬春图”，为居民们提供了品味当地美食的好去处。

值得一提的是，活动现场，东城文旅集团正式发布“和美有时”廿四节气赋能计划。该计划以中国二十四节气为时间的横向坐标，以东城地标、文商旅资源为纵向坐标，搭建起富有创意和活力的东城“时节”文化品牌。

根据该计划，线下将推出“和美有时”廿四节气快闪实体店，广泛携手知名文商旅体企业，打造“首店、首发、首展、首秀看东城”氛围，链接故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”、前门会馆群落、古建文物等东城区重点地标，融合消费促进、展览展示、艺术表演、电商直播等手段，营造新消费场景，全面展示东城风貌。线上将推出“和美有时” 廿四节气系列视频，实现文化引领、消费促进，展示产业发展成果。

具体来说，“和美有时”计划推出“古建之美”“国潮之韵”“消费之享”“会馆之雅”四大板块，年度举办20余场主题活动，并组织全年不间断的体系传播，为东城区的文化发展注入新动力。其中，“古建之美”板块聚焦于东城区的古建筑保护与活化利用，通过举办列展览和体验活动，使公众更深入了解古建筑的魅力与价值。“国潮之韵”板块致力于推广东城区的国潮品牌、老字号和非遗文化，通过创意市集、品牌展示和文化体验活动，让更多人了解并爱上国潮文化，助力本土品牌的崛起。“消费之享”板块聚焦文商旅消费新趋势，结合东城区文化消费空间资源，提升公众生活品质，满足群众多样化消费需求。“会馆之雅”板块致力于将东城会馆群落持续活化利用，跨界举办格调雅致的中国传统文化活动，带领公众见证传统文化的独特魅力。

文/北京青年报记者 蒋若静
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/彭小菲