当地时间2月1日，苹果发布了2024财年第一季度财报。数据显示，苹果在第一财季营收达1195.75亿美元，同比增长约2%，在连续下滑四个季度后同比增长；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。

其中产品营收为964.58亿美元，服务收入为231.17亿美元，服务收入延续了2023年第四财季的增长。苹果CEO蒂姆·库克表示:“本财季苹果公司收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”

虽然在去年苹果全新MR头显Vision Pro横空出世，但由于在2023年尚未开售，因此新产品对苹果穿戴品类的业绩暂无明显贡献。随着2024年Vision Pro的开售，业界也在观察后续的爆发力。

对于生成式人工智能的快速发展，库克表示，苹果已耗费巨大的时间和精力推动其在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节，将在AI等塑造未来的技术上继续投入。

iPhone营收增长

先从产品线分类来看，iPhone业务在第一财季营收为697.02亿美元，占整体营收的58%，同比增长约6%；Mac业务营收为77.80亿美元，同比增长约0.6%；iPad业务营收70.23亿美元，同比下降约25%，出现较为重大的降幅。可穿戴设备、家庭和配件营收为119.53亿美元，同比下降约11%；服务营收为231.17亿美元，占比19%，同比增长约11%。

可以看到，核心的营收支柱iPhone手机实现增长，也助推了该季度的收入，超出了分析师预期。从市场份额看，不论在全球市场还是中国市场，苹果在2023年都排名第一。手机之外，电脑业务也微增，也和PC复苏的趋势相吻合，但是平板业务下滑严重，去年苹果并未发布新iPad，而其他硬件产品也在下滑。

另一方面，苹果的软件服务方面保持高速增长，这也是苹果的第二增长曲线，根据Counterpoint Research的apple 360服务数据，服务产品将成为苹果公司增长最快的部分，预计将以两位数的增长率，到2025年将占据公司总营收的四分之一左右，即为1000亿美元。

苹果整体业绩仍在提升，Counterpoint Research向21世纪经济报道记者指出，苹果2024总营收有望突破4000亿美元，苹果的生态系统黏性越来越高，正进入“营收超级增长周期”。

虽然Vision Pro目前还没有计入财报，但是业内保持了较高的销售预期。天风国际证券分析师郭明錤指出，Vision Pro在今年的出货量达到50万部应该不难，但目前Vision Pro的生产效率仍有改善空间，因此立讯精密自开始量产至今一直处于全力加班生产的状态，以此抵消生产效率对于出货量的影响。

Counterpoint Research的研究副总裁Neil Shah也认为，由于供不应求，预计Vision Pro今年的出货量只有数十万台，在全球XR市场中所占的销量份额并不大，但营收份额将会表现出色。

再看区域营收方面，苹果在美洲市场净销售额为504.30亿美元，占比42%，同比增长约2%；欧洲市场净销售额为303.97亿美元，占比25%，同比增长约10%；大中华区净销售额为208.19亿美元，占比17%，同比下降约13%；日本净销售额为77.67亿美元，同比增长约15%；其他亚太地区为101.62亿美元，同比增长约11%。

在五大核心区域中，只有大中华区营收出现明显下降，其他四大区域都有不同程度的增长。库克把大中华区市场下滑的部分原因归咎于美元汇率，并表示在中国城市市场最畅销的六款智能手机中，苹果占据了四款。

但是，也有观点认为苹果接下来在中国市场将面临更大挑战。郭明錤预计，苹果手机在中国市场的出货量持续衰退，主要原因是华为归来与折叠手机逐渐成为高端用户换机首选。并且他在最新的供应链调查中指出，苹果已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货，出货量预估约2亿部，衰退幅度达15%。

端侧AI元年开启

在苹果的业务线中，最受关注的莫过于营收占比最高的手机。2023年手机市场依然走低，苹果虽受影响，但仍逆势增长，获取了更多市场份额。

调研机构Canalys的数据显示，2023全年全球智能手机出货量为11.4亿台，跌幅较2022年收窄至4%。在各大手机厂商出货量排行榜中，苹果以20%的市场份额和2.3亿台的出货量位居全年度第一；三星、小米、OPPO与传音分别以20%、13%、9%和8%的市场份额，以及2.3亿台、1.5亿台、1.0亿台、0.9亿台的出货量位列第二至第五名。

而这也是苹果首次在全球市场中击败三星，登顶年度出货量第一，同时苹果的市场份额也在2023年创下了历史新高。IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。

在苹果登顶之外，智能手机厂商中以性价比见长的小米与传音在全球市场中也有较高的出货量表现，专注于亚非拉等增量市场的传音在2023年实现快速增长，进入全球出货量前五名。Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia评价道：“新兴市场的复苏引领了下半年的市场反弹，推动全球智能手机市场跌幅收窄。传音、小米受惠于这些大众市场的反弹，均在第四季度实现了令人瞩目的同比增长。”

与此同时，2024年，华为、荣耀也在持续发力，在全球范围内争夺市场，头部手机厂商之间的角逐更加激烈。值得注意的是，在多维度的竞争中，生成式AI成为各大手机厂商瞄准的重要增长点，更是智能手机发展的新趋势。

Canalys高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）总结道：“2024年在高端进行端侧AI的投入以及在中低端扩大出货规模将是智能手机厂商并行实施的两大策略。AI将逐步从最初的产品层面的差异化上升至运营及公司层面的整体战略，各智能手机厂商均涉及其中。三星将生成式AI作为长期的产品策略，中国厂商诸如小米、vivo、OPPO和荣耀等也已率先在本土市场发布具备生成式AI能力的旗舰机型。”

郭明錤也表示，受益于需求因高度整合AIGC功能而优于预期，三星已经上调Galaxy S24系列的2024年出货量5%-10%，但苹果却下调了2024上半年iPhone 15的出货预估，他还预计苹果在2025年才会具有差异化的AIGC应用。

IDC在2024年智能手机市场洞察报告中指出，AI大模型在手机上的使用有望打破手机市场多年以来创新不足的局面，对硬件更高的性能需求也利于推动部分用户换机。但AI大模型真正的使用场景尚未明确，语音助手依然是主要落地方式。

2024年被视为端侧AI元年，智能手机中的AI应用与生态，将是手机厂商激烈竞争的关键点。

编辑/樊宏伟