在大力打击共享账号后，美国流媒体巨头奈飞（Nasdaq: NFLX）在去年第四财季新增1310万订阅用户，付费订阅用户总数已经达到2.608亿。

当地时间1月23日，奈飞在美股盘后发布了截至2023年12月30日的第四季度财报，报告期内公司实现营收88.33亿美元，同比增长12.5%，高于此前预期的86.92亿美元；净利润9.38亿美元，调整后每股收益为2.11美元。公司预计，将在2024年第一季度实现营收92.40亿美元，同比增长13.2%；每股收益为4.49美元，高于市场预期的4.10美元。

奈飞股价23日收于492.19美元，总市值达到2154亿美元，在过去的2023年奈飞上涨65%。在盘后交易中，奈飞股价大涨，涨幅一度超8.5%。

奈飞2023年Q4数据 来源：奈飞财报

在奈飞去年三季度报告增加876万新付费会员后，其会员增长的势头并未减弱，奈飞在第四季度又新增了1310万订阅用户，大幅超过了市场此前预期的最高900万的增长。分区域来看，奈飞该季度在美国增加了120万付费订阅用户，但最强劲的订阅增长主要来自欧洲和亚洲市场。

美国银行的分析师Jessica Reif Ehrlich表示，奈飞“显然已经赢得了流媒体战争”。研究机构Antenna Research的数据也显示，奈飞在各大流媒体服务中的订阅用户月流失率最低，在去年12月仅有2%。

奈飞在财报中表示，随着公司专注于提升盈利能力，基于美元走弱以及第四财季业绩表现超出预期等因素，将2024财年的全年营业利润率预期上调至24%，高于此前22%至23%的预测区间。

面对持续加剧的竞争环境，计划投资更多项目的奈飞也在财报中强调，公司并不准备像许多流媒体竞争对手那样收购传统的娱乐公司或媒体：“考虑到过去十年已经发生了大量的整合，我们不认为传统娱乐公司之间的进一步并购会在竞争环境上带来实质性的改变。”

奈飞强调，公司非常看重内容投资，将在这方面和娱乐公司以及电视媒体等加强合作，计划今年在内容上投资高达170亿美元。就在当天早些时候，作为在体育直播领域的最新尝试，奈飞宣布达成为期10年、价值超50亿美元的协议，将获得美国世界摔跤娱乐公司（WWE）的热门节目《Raw》在美国、加拿大、拉丁美洲和英国等多国的独家转播权，2025年1月起生效。

去年，奈飞推出了每月6.99美元的含广告的会员计划。在上一财季的财报中，奈飞曾表示目前的首要任务是发展广告会员，广告会员在第三季度环比增长近70%。本月早些时候，奈飞曾称其全球活跃的广告会员用户数已从去年十月的1500万升至2300万。

本次财报显示，尽管并不认为广告收入会在2024年成为公司主要的营收来源，奈飞也在努力扩大这部分业务的规模。在财报后电话会议上，奈飞联席CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示：“我们专注于那些能够在广告领域进行的额外工作，让我们的广告会员计划更有吸引力。我们已经增加了流媒体内容、更高的分辨率和下载功能，还有对合作伙伴的吸引。我们将做到更多。”

另外，奈飞也在考虑增强和广告商的连接，包括通过强化销售团队和广告运营来“以品牌需要的方式满足他们的需求”。

编辑/樊宏伟