电影院“下雪场尴尬”对节日营销的警示
北京青年报客户端 2024-01-05 07:40

近期,“全国多地电影院下雪”引发关注,花式“下雪场”刷屏了社交平台。2023年12月30日,根据同名剧集改编的电影《一闪一闪亮星星》上映。根据国家电影局统计,2024年元旦假期,该电影以5.88亿元占据票房榜首断层式领先。在票房上创造纪录的同时,“下雪场”营销也引起不少话题争议,比如“下雪”可能引起的安全隐患是否会反噬口碑等。

“你在身边,就是初雪”,这是片方为“下雪场”打出的营销口号。前期,片方在全国选择1314家影院在12月30日13:14开启1314场“下雪场”,参与本次活动场次的影院可获得人工手持雪罐一箱、影片限定小卡片以及猫眼APP“下雪场”平台特殊标识。此外,还有大量影院自发组织起了“下雪场”放映。这些影院用雪罐、造雪机喷出的“雪”都是泡沫状的人工雪,虽制造了浪漫效果,却隐藏着不或忽视的消防隐患。

北京市通州区消防救援支队曾做过一个试验:拿一个雪罐朝点燃的酒精灯喷射,结果火焰燃烧变得更加剧烈。因为雪罐里面的主要成分是高分子树脂化合物,有可燃性。时值冬季,天干物燥,影院属于密闭空间,人员聚集,电器使用频繁。千余家影院同时“喷雪”,稍有不慎都可能引起火灾,造成不堪设想的后果。

推进电影营销,有利于扩大影片的传播效果和知名度,激活消费热情。但这样做的前提是坚守安全底线。大量案例表明,一个“小火星”足以酿成“大灾祸”。既往的教训足够深刻,值得各影片方、各影院认真汲取。

国家电影局的最新统计显示,2024年元旦假期电影总票房为15.33亿元,创造了同档期新的纪录。事实和数据表明:中国电影恢复发展、稳中向上、长期向好的基本面没有变。越是电影市场水温升高,越要重视安全。影片方、影院要牢固树立“宁可十防九空、不可失防万一”的理念,对“下雪”之类的消防隐患坚决说“不”,抓早抓小,防微杜渐,筑牢影院安全防线。

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2024年元旦春节期间有关工作的通知》提出,元旦春节期间要“全面排查风险隐患,切实抓好安全生产”,并强调要抓好高层建筑、大型综合体、商场市场、餐饮娱乐、酒店民宿、医院、养老机构等人员密集场所火灾隐患排查治理,严格落实人员密集场所安全防范措施,严防各类生产安全事故,等等。这些要求具有极强的针对性和指导性。

眼下,寒假将至,春节也为期不远了。除了影院,各大型综合体、商场市场、餐饮娱乐等人员密集场所人流量不断加大,各项聚会活动、促销活动频繁。各类商家都在铆足干劲,纷纷推出花式优惠促销活动,提升人气。与此同时,安全之弦一刻也不能松懈,防范工作一点也不能马虎,必须从营销方案策划、筹备到执行,全流程严格管理,切实做到防患于未“燃”。

隐患险于明火,防范胜于救灾,责任重于泰山。各地各部门要坚持安全发展理念不动摇,深入研判春节等重点时段的风险特点,从人员密集场所抓起,严格落实安全生产责任和管理制度,加大监管执法力度,全面深入推进安全隐患排查治理,确保人民群众的生命财产安全。

文/杨维立

图源/视觉中国

编辑/王涵

相关阅读
这个暑期档异常冷:电影院流失2亿人次
第一财经 2024-09-05
电影院创收不能太离谱
经济日报 2024-05-26
电影院“屏摄”、观影开直播……这些行为是盗摄吗?
每日经济新闻 2024-02-21
电影元旦档:冯小刚的幽默不敌张万森的“下雪场”
红星新闻 2024-01-02
突破7亿元,跨年档票房刷新中国影史纪录!榜首影片火爆,但“下雪场”引热议
每日经济新闻 2024-01-01
元旦档首日票房超4.69亿,“下雪场尴尬”上热搜
界面新闻 2023-12-31
首都电影院城市副中心店将于新年伊始迎客,颠覆你对电影院的想象!
北京日报客户端 2023-12-29
《一闪一闪亮星星》“下雪场”火了!观众为观影仪式感买单
北京日报客户端 2023-12-13
最新评论