《一闪一闪亮星星》“下雪场”火了!观众为观影仪式感买单
北京日报客户端 2023-12-13 15:22

电影结束,影厅飘起雪花,“下雪场”这一创意,让电影《一闪一闪亮星星》成为2023年贺岁档目前热度最高的作品。据猫眼专业版数据,截至12月12日晚,《一闪一闪亮星星》上映前18天,影片预售总票房高达2.2亿元,其中首日预售票房突破1.2亿元。观众乐意为仪式感买单,片方也开始在营造特殊观影体验发力。

电影《一闪一闪亮星星》是2022年同名剧集的衍生电影版,电影和剧集是一套主创班底。主演屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星,浪漫爱情故事还加入了一些奇幻色彩。林北星轻轻说出“张万森,下雪了”,是剧集中的经典桥段。正是这句台词,成为电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”的创意来源,也造就了该片在营销上的巨大成功。

12月5日,该片开启预售,并宣布将在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。届时,该场次的观众可获得人工手持雪罐1瓶以及影片限定人物小卡。能让影厅飘雪的浪漫创意,立马吸引大量观众购票。“虽然没看过剧,但在短视频平台上看到了‘下雪场’的推送,觉得很新奇,想知道在电影院里看雪是怎样的。”一名网友说。

12月5日当天,该片预售票房就突破7000万元,超过《唐人街探案3》,成为中国影史预售开启首日票房冠军。目前在猫眼、淘票票等售票平台,《一闪一闪亮星星》“下雪场”的票几乎场场满座,一票难求,以致于网友们“张万森 没票了”的调侃也成为微博热搜。该片目前的猫眼想看指数高达173.4万人。

“下雪场”如何实现?北京一家影院经理王先生介绍,目前影院对“下雪场”的操作方式大同小异,物料由片方提供,影院主要做现场执行和配合工作。“每场‘下雪场’,片方会给我们一箱喷雪罐,在电影结束后给观众喷洒。一箱是48罐,但我们这场有150多个座位,即便每两位观众共享一个喷雪罐,也是不够的,所以我们打算再自购一批喷雪罐,至少保证一起来观影的观众能拿到一罐。”

“下雪场”最初是片方的创意,但因为太火爆,影院也自发加入到“造雪”的队伍中来。有的影院选择加开场次,自掏腰包办“下雪场”,满足观众需求;有的影院主打安全和服务,由工作人员现场操作喷雪罐,观众到时候只需举着手机记录飘雪这一刻就行;还有的影院甚至自行加码,让下雪氛围更浓更到位。福州苏宁影城苏宁广场店经理乔建听说“下雪场”活动后,先买了一批喷雪罐在影厅做测试,他觉得喷雪罐“下雪效果一般”,索性买了一批造雪机,打算安装在影厅内,到时候给观众一个惊喜。“服务行业不能太短视。做‘下雪场’虽然需要我们投入一些成本,但效果更好,观众更满意,会有利于增加我们的客户粘性,从长远来讲对影院有利。”乔建说。

“下雪场”的火爆,充分说明影院观影作为一种社交活动,其仪式感的重要性。剧集《一闪一闪亮星星》在2022年并不算大爆剧,豆瓣评分也只有6.8分,但转拍成电影,放在跨年档上映,就成为情侣档观众的刚需了。推出“下雪场”,则让刚需又增添了一重浪漫色彩。影评人井润成分析,“下雪场”出圈,折射的是当下青年观众群体对仪式感的需求。

“2018年《地球最后的夜晚》就曾经吃过跨年仪式感的红利,当时‘一吻跨年’的营销非常成功。5年过去,《一闪一闪亮星星》用‘下雪场’再次赢得了市场。”井润成表示,这是情绪和下沉市场的又一次胜利。

贺岁档不少影片受到启发,也针对自身特质,纷纷推出特殊场。12月12日,喜剧电影《年会不能停!》推出“啤酒场”,入场观众将免费领取啤酒,一边小酌一边观看这部讲述“打工人”的职场喜剧片。重映影片《爱乐之城》也提供了“特殊场”的排映建议:23:26开场,能在零点见证男女主角月下共舞;22:52开场,将在零点听到片中金曲《City Of Stars》;22:01开场,将在零点见证男女主角的“意难忘”对视。这些特殊场次,无论创意本身高下、营销效果优劣,其初衷,都是在想尽办法获得观众的注意力,丰富他们的观影体验,至于最终效果如何,还有待时间的检验。

文/北京日报客户端记者 袁云儿

编辑/崔巍

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