淄博在今春火爆出圈后，所有人都在关注下一个淄博在哪。而出乎所有人意料的是，下一个在网上出圈的不是一座美食之城，而是贵州黔东南州。其下辖县举办的村超（足球）、村BA（篮球）两大民间赛事的爆火，成为当地的新“名片”。北京青年报记者了解到，7月29日，村超将迎来总决赛。而村BA也走向了全国。而在这背后是一场关于纯粹体育与商业化间的权衡，也是当地谋求更长远发展的雄心。
村超、村BA爆火 全网流量突破300亿次
“一路上我都充满期待，‘村超’真的太火爆了！”在夏日的贵州，一场名为“村超”的足球盛事掀起了狂潮，吸引着山东人小月不远万里来到位于贵州黔东南的榕江。“来到贵州‘村超’，我才知道这里的人到底有多爱足球比赛！”
即使这个夏天没有能去贵州看村超的人也一定从各种媒体、短视频平台上刷到过这样的比赛画面：视频里的年轻人或已经不算年轻的人们在场地上激烈地拼抢着；看台上的观众是里三层、外三层，密密麻麻围坐成一圈又一圈，甚至有人爬上梯子，就为了能看一场比赛；现场不仅有身穿少数民族服饰的男女老少们花式助威，还时不时有诸如撒贝宁、韩乔生、范志毅等名人或激情解说或身体力行的诠释着“狂热”这个词。
北青报记者了解到，在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛自5月开赛以来，迅速火遍全网。网友以“村超”称呼这些赛事，在微博上，与“村超”相关的标签和话题获得了近3亿的浏览量，相关内容在全网浏览量超20亿次。有媒体统计，“村超”全网流量突破300亿次，而且这个数字还在不断上涨。
“每周六和周日都有比赛，我听说每场比赛都有五万多名现场观众，这真的是太壮观了！”小月表示。而这些比赛的参与者并不是什么专业球员，他们很多可能就是周边小店的老板、打工人，或者还在上学的学生。
虽然当地有悠久的足球文化，大部分人也爱好足球，但村超比赛的水平不见得有多高，不过在这里名次不是最重要的，参与的热情和荣誉感才是内核。不少观众认为村超踢出了足球的纯粹和快乐。
比村超还先火爆起来的是村BA。去年，在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛，其万人级的观众规模和不输NBA的赛场氛围，被网友称为“村BA”。
公开数据显示，去年超过50家媒体对村BA比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。
如今，村BA已经不再是黔东南州的“特产” 全国化进程已经开启。今年6月，农业农村部联合体育总局发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。这也意味着，村BA正式发展为“国家级”比赛。目前，基层塞已经在全国各地开赛，8至9月则将进行大区赛，全国共设东南、东北、西北、西南四个赛区，各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最终的总决赛将于10月在贵州省台江县举办。
有赛事明确拒绝资本进入
不论是村超还是村BA，火爆之后对于其商业化的讨论不绝于耳。
在火爆之前，这些比赛的上场的球员和他们的亲朋好友以及乡亲近邻等都是比赛的“赞助人”，家里的长辈们甚至得知要举办村超足球联赛后，还纷纷和老姐妹们一起跑到村委会捐款，支持这项盛事。就连94岁高龄的奶奶也毫不逊色，成为了村超赛事的赞助商之一。村超和村BA正是靠你50元我100元的“赞助”把比赛办起来，而奖品更是接地气的家禽、牲畜、火腿等等。
有了流量之后，对于村超和村BA如何实现商业化的讨论渐起。不卖门票、不卖赛事转播权、甚至在网上直播也是免费的，村超和村BA如何能承担成本，甚至盈利？
据媒体报道，此前曾有些企业提出要投资 50万元，让公司冠名的村BA球队参加比赛，结果被村干部拒绝了。据报道，村BA办赛多年也曾经遭遇资金紧缺而面临“轮空一年”的情况，但仍旧是乡亲们靠捐助把比赛办了下去。台盘村党支部书记张寿双曾在接受采访时表示：“村BA球场外围可以有商业，但球场上拒绝商业化。”
同样，榕江县村超也坚持开放办赛。不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。该县县长徐勃表示，“群众自主、开放办赛，保持土味、不让资本介入等，政府则做好交通、电力、安全等保障性服务，确保赛事有序进行”。
不过，面对村BA的变为全国赛事，北青报记者发现，今年部分村BA参赛的队伍已经出现了企业和商户的名称。
除此之外，也有贵州其他地区的村BA尝试走市场化道路，推出了线下门票和线上付费观赛业务，覆盖了赛事成本，缓解了村民出资的压力，赛事的竞技水平也有所提升。最终一届比赛办下来，赛事净赚了30万元左右。
游客猛增 IP加持新晋网红城市
拒绝商业化并不代表村超和村BA对经济毫无贡献。甚至有分析认为，正是因为村超和村BA的坚持乡土味和非商业化的运营，让在目前饱受部分体育赛事过分商业化之苦的体育迷们有了不一样的观赛体验。而其展现出的当地文化融合、浓郁的人情味，更是让年轻人觉得对味、走心。
来观看村超的小月感叹道：“走在路上，有免费接送游客的车辆主动停下来问我，要不要去村超的现场。走在村子的路边，就会被阿婆突然叫住，叫我去家里尝尝她做的素豆腐。”这份热情让她感受到了来自陌生人的友善与关怀。甚至有网友称，因为担心他找不到旅馆，当地人热情邀请他到自己家去居住，还不要钱。
据榕江县政府统计，村超举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。
而更多的本地商户先感受到了这波客流带来的红利。由于位置偏僻、山高路远的劣势，贵州很多地区都不是网友旅游的首选。有数据显示，今年暑期县里面80%的民宿都已订满。很多老百姓家里各种农产品、土特产，包括自己手工做的少数民族服装，在“村超”现场卖得都非常火爆。
距离榕江县城9公里的忠诚镇，是当地最负盛名的牛瘪产地。有商户称，村超开赛后每月收入增加了一倍多。而且每逢周末（有周末赛事），店里每天要9个人才能忙得过来，而且至少要宰2头牛，相当于一天要卖600多斤牛肉。据不完全统计，自“村超”开赛以来，忠诚镇大大小小22家牛瘪餐馆，累计实现经营收入超过1000万元。
而举办村超的榕江县和村BA发源之地台江县其实在2020年刚刚脱贫，两县去年的GDP分别为93亿元和45亿元，此前他们一直在寻找振兴乡村之路。
根据数据显示，台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。
今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。全面带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。并且自5月以来，榕江县夜间消费人数达48万余人次，实现营业收入2.4亿元，同比增长306%，环比增长262%。
分析人士表示，贵州这两大赛事将“体育产业+旅游经济+民族文化+农产品销售”相融合，大大带动了当地经济发展。而这两大赛事也成为了当地的新IP，而当地政府也欲借“网红城市”的东风谋求更多的发展机会。
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实习生 李芸仪
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
