球星“梅西”的流量效应正在直播平台上体现得淋漓尽致。

6月14日，梅西在直播公司遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间出现了15分钟，直播观看人数累计超过290万。该场直播后，主播李宣卓的直播间涨粉超过4万。

李宣卓是遥望科技旗下的一名酒水类头部主播，2019年加入公司。在快手直播平台，李宣卓曾做出三个月内酒水成交额5000万的成绩，但在淘宝尚属于“新人”。据界面新闻了解，此次梅西走进李宣卓直播间，淘宝直播的确起到了桥梁的作用。

而围绕此次备受瞩目的球队中国行，遥望科技的目标并不只是这场直播。6月7日至6月11日期间，遥望科技在旗下全部直播间出售阿根廷与澳大利亚友谊赛的门票。在6月14日的直播结束之后，明星苏醒和梅西的合影成为微博热门话题，其中的策划心思也值得玩味：接近遥望科技的人士透露，苏醒正在和遥望科技沟通合作签约的事情。

签约艺人是遥望科技的强项，公司旗下有40多位明星主播。但近两年遥望科技选择在快手、抖音、淘宝三大平台同时发展，面临的竞争更多元。同时，公司也面临较大的增长压力。2022年，遥望科技营业收入约39.01亿元，同比增加38.75%，但归属于上市公司股东的净利润亏损同比增长62.13%。

用“梅西”这样的IP和话题为旗下主播造势不失为一种方法——任何一次让主播出圈的机会都不可错过。 

对于各大平台来说，吸引大众用户的体育内容也成为他们在直播流量上角逐的重要机会。除了淘宝直播，快手最先放出一张“球王来了”的直播预告海报，在备受争议的情况下，这场持续了60分钟的直播还是达到了1.5亿的场观。

最近发力直播的小红书则组织了一场守门员大马丁的线下见面会，同步在平台进行独家直播。事实上，体育内容早已成为小红书拓展用户的一大窗口。去年冬奥会期间，近30位冬奥运动员入驻小红书。商业层面，运动、体育等内容的增长，也能为平台带来更多的品牌营销机会。Questmobile数据显示，运动鞋服行业在抖音等短视频APP上投放的广告超过50%。

不过，直播背后，球迷和用户的吐槽可能是更被关注的热点。几场直播中，主持人和球星的对谈不顺畅、直播不准时等问题频出。据《懒熊体育》报道，梅西团队事先多次明确不能将直播商业化，但淘宝在直播过程中通过虚拟技术展示“恒源祥”、“阿维塔”等多个与平台签约的品牌广告，引发了梅西团队不满。

流量盛宴之下，平台和直播公司赚的是一时的流量还是长久的转化？答案还不能确定。

界面新闻 佘晓晨

编辑/范辉