5月10日是中国品牌日，而北京老品牌也在这一天借助新渠道和打法俘获年轻消费者的心。北京青年报记者了解到，已经43岁的燕京啤酒在“510品牌日”举行多项活动，不仅靠直播、代言人等撬动Z时代消费者，还蓄力研发扩充品类。而其二次创业的动作也已经让品牌业绩回暖。

5月10日，燕京啤酒再次官宣蔡徐坤，并升级为全线品牌代言人，上市510限定热爱罐，同时联合100位KOL直播带货引流，宣布即将发起510 KUN@YOU玩转彩盖活动等。

分析人士表示，企业唯有主动走出“舒适区”，才能有机会杀入新赛道成为行业领头羊。在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。在国内市场消费升级的情况下，燕京啤酒以燕京U8为抓手，通过绑定年轻顶流明星代言，线上线下全渠道共振的营销策略，持续提升品牌曝光度，焕新了品牌形象，加速年轻化，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。

而营销发力只是燕京啤酒策略之一。“燕京啤酒正以实际行动彰显国企改革的决心，我们朝着‘二次创业 复兴燕京’的目标迈进。”燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮向北青报记者透露，燕京啤酒从“十四五”开始，对过去的管理体系进行了重构，包括管理体系、文化建设、营销体系、供应链升级、生产体系、研发体系等，最终使燕京在激烈的啤酒市场竞争中得到稳步提升。

在刚刚过去的4月份，燕京啤酒发布了2022年年报，当年实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%，净利润3.52亿元，同比增长54.51%。这也是燕京啤酒新高管团队去年5月上任之后的首张年度成绩单。

二次创业初见成效，燕京啤酒也没有松懈。面对已经进入存量市场的国内啤酒行业，燕京啤酒也在苦练内功。北青报记者了解到，在5月8日燕京啤酒召开的股东大会上，一则关于增加经营范围的议案被审议通过。此前公布的议案中“拟增加其他蒸馏酒、威士忌生产、威士忌销售、白酒销售”的表述也引发了投资者的关注。此外，据天眼查信息显示，北京燕京啤酒股份有限公司、中国食品发酵工业研究院有限公司申请的“一种应用在啤酒中具有解酒功能的中药汁”专利获授权。

而作为燕京技术的掌门人、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示，高端化是决胜未来的关键。从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳。未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品，今年就有6款产品在研发计划中，包括4款精酿啤酒。同时，燕京啤酒生产中心总经理万少平表示，燕京啤酒的高端化并不代表追求高价格的产品，而是要推出拥有更高的技术水平，且能革新或引领啤酒产业的新产品。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟