文旅部发布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，多地游客量刷新历史纪录，让人们看到烟火气的回归，也看到了复苏的暖意。

受北京冬奥会成功举办和前期筹备带动，近年来我国冰雪经济得到长足发展。在后北京冬奥时代的首个雪季，乘着这股席卷全国的“冰雪热”，加之不少优质内容带来的冬季玩法灵感和种草，共同刺激着消费者走出家门。这个冬天，携程依托成熟的内容战略，打出自建专业内容+旅行达人种草+B端资源赋能+品牌跨界造势的组合牌，让更多人体验到不一样的冬天。

对于绝大多数人来说，冬季出行就意味着去滑雪，单一的选择加之滑雪存在技术门槛的限制，导致大大降低了人们在冬季出行的欲望。为从心理上帮助更多人摆脱束缚，携程大胆将冬季出行定调为“玩”，用更亲民、更原生的方式对话消费者。邀请大家一起抱着“玩”的心态，带着“玩”的状态，对待这个冬季。

与此同时，携程依托站内强大的内容体系、入驻大咖用户、目的地、景区等资源，围绕赏雪、滑雪、温泉等多样化的冬季游玩方式，推出冬季主题攻略、目的地地图、主题口碑榜单等官方专业内容外，还邀请徐梦桃等大咖带来个人私藏指南，以及引入可可托海、将军山、太舞、富龙等滑雪场入驻社区，为雪友提供及时的雪场资讯，更有超过400位旅行达人分享他们的出行笔记。这一系列保姆级的专业内容，精准破解了消费者对于冬季出行的玩法比较单一的痛点，将壶口瀑布冰瀑、惠州龙门温泉乡“美人汤”、北戴河冰海等等隐藏的冬季绝景带入大众视野，所提供的旅游灵感吸引上万人出门感受冬天并分享旅行笔记，涟漪效应为站内超过600万人打开冬季出行的思路。

此外，携程相继邀请多品牌入局，用当下网友喜闻乐见的形式，多维度“玩”活冬天。如：同图书平台推出“书里的冬日旅行指南”，通过梁晓声等多位著名作家作品中的冬季旅行内容，让消费者从细腻的文字中窥见不一样的冬季玩法；与影像品牌发起冰雪挑战赛，分享花式玩雪视频，打开玩雪新思路；与茶饮品牌推出“青山白柚·雪人版”雪季限定饮品，合作上线“玩雪文学”投稿活动，用极具网感的话语体系与消费者对话……极尽所能地展现着冬季出行的可塑性。

“乙类乙管”政策发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。阔别已久的出境游再次回归，携程也第一时间上线了出境游攻略、国际新开热门景点盘点等冬季出境游干货，让中国游客领略全球冬季风光，为旅游业强势回暖助力。

此次春节假期中冬季出行的“开门红”，展现了中国经济的活力与韧性，表明中国社会的信心正在不断升腾。而这仅仅只是一个开始，国内外多家机构纷纷预测，随着市场需求的进一步释放，中国今年第二季度的旅游市场将有望迎来全面繁荣，这也将极大促进全球旅游业的复苏进程。携程也将依托自身平台庞大的业务规模及专业能力，持续不断为用户带来更多极致的出行惊喜。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/叶婉