《财富》杂志韩国版13日以“中国企业在全球化中的品牌力”为题报道称：“中国企业的全球化仍在继续。它们以数十年积累的制造技术为基础，不断增加自有品牌生产，市场认可度也有所提高，主要领域包括电子商务、家电、网络游戏和快时尚。”文章认为，由于电子商务振兴，中国产品跑赢国外知名品牌。尽管全球货物贸易大幅下滑，但跨境电商出口却增长40%。其中，韩国成为跨境新蓝海，与整个东南亚市场相当。韩国统计厅数据显示，去年韩国海淘人群购买额为41亿美元，其中超过四分之一是购买的中国商品。

韩国年轻人正在用电脑海淘（视觉中国）

韩网站分享“保姆级”中国海淘攻略

根据韩国《每日日报》报道，由于“三高现象”（高价格、高利率、高汇率）持续，希望通过海外直接购买寻找更便宜产品的韩国消费者数量增加，韩国国内及海外电商纷纷进军韩国海淘市场。韩国关税厅发布的统计数字显示，去年韩国人网上海淘的交易金额比2020年增长26.4%。今年，虽然市场担忧美元汇率强势可能打击韩国消费者海淘热情，但出乎意料的是，今年第三季度韩国海淘金额同比大幅增长。

韩国“MT”网站的报道称，韩国海淘大流行有多种原因：海外物流发展迅速、比价渠道更加丰富、消费者消费更加理性，加之疫情后包括海淘在内的网上购物进入激增态势。2020年韩国有过海淘经历的人数多达1201万。

在韩国科技网站“极限操作手册”上，从如何注册淘宝会员，到如何购买产品并支付，详细讲述了如何在中国海淘。而这样“保姆级”的攻略近两年来在韩国互联网上出现的频率越来越高。韩国国家统计局数据显示，2022年第三季度，韩国消费者从中国购买商品的货值超过10亿美元，其交易额增速排名第一。

今年“双十一”时期，韩国纽西斯通讯社以“海关物流中心在中国‘双十一’前忙碌”为题报道称：“11月7日，仁川海关总部快递物流中心堆满了海外直购物品。”

高颜值、高性价比、高品质商品受关注

随着韩国消费者直购中国产品的增加，韩国最受欢迎的本地电商平台Coupang在中国成立分公司，并于2021年开始在中国开展直购服务。韩国《先驱经济》的报道称，韩国关税厅发布的最新数据显示，今年第三季度海外直接采购同比增长19%。分国家来看，与去年同期相比，美国仅增长了3%，但中国（61.1%）增长明显。

“双十一”期间，相关数据显示，来自中国的跨境电商平台速卖通超过Coupang成为韩国下载量第一的购物类App。速卖通14日提供给《环球时报》的数据显示，韩国消费者对中国的服饰及时尚、家居、消费电子等品类热衷。“其中值得注意的是服饰，这些产品多来自中国广州、杭州服装产业带。”速卖通韩国国家站负责人永阳对《环球时报》记者表示。

永阳将中国商品吸引韩国消费者的主要原因归结为4点。首先，电商平台上的中国商品丰富、性价比高；其次，近年来速卖通通过优选仓，将跨境物流时效缩短至最快3天，提升中国商品竞争力；第三，跨境电商平台加大在韩国投入，包括接入韩国当地支付工具等；第四，《区域全面经济伙伴关系协定》的生效带来更大红利。

从热销商品来看，韩国买家喜欢的中国商品也有了新特征。“从速卖通上热卖的六大商品咖啡机、电竞产品、宠物智能喂食器、筋膜枪、潮玩盲盒、露营工具来看，韩国消费者关注高颜值、高性价比、高品质的中国商品。”永阳说道。

依托电商平台，中国自主品牌也渐渐在韩国市场打响名声。“中国品牌在韩国额外受青睐，小米、南极人、倍思、京东京造、海信等品牌都很受欢迎。”京东全球售业务负责人唐晓寅对《环球时报》记者表示，“海信的一款阅读手机就在韩国本地消费者群体受到追捧，消费者发现京东购买这款手机的价格比当地有优势，且物流速度也可以接受。”

要注重退换货政策和知识产权保护

对外经济贸易大学区域国别研究院研究员、国际经济贸易学院副院长蓝庆新15日接受《环球时报》记者采访时说：“对韩国来讲，中国商品物美价廉、品类繁多，能满足韩国各种各样、各种层次的消费需求。一方面，中韩间贸易品种不断增加、质量不断升级。另一方面，由于中国产业结构升级，从中国对韩出口的产品可以看出，高科技产品所占比重在不断增加。”

蓝庆新认为，跨境电商应该注重退换货政策和知识产权保护。此外，应推动跨境电商企业在韩建立海外仓，并推动跨境电商龙头企业与参与中国市场采购贸易的中小微企业融合发展，开拓韩国市场。

近年来，我国陆续有多个政策法规出台，进一步推动外贸良性发展。“同时，我们应注重打造更好的营商环境，努力降低企业成本，应对如越南、印度等国家所带来的竞争性的替代优势。”蓝庆新提醒说。

环球时报驻韩国特约记者 张静  环球时报记者 刘依琳 赵乾坤

编辑/马晓晴