7月15日，2022年第二届“京潮·京品”朝阳礼物征选活动在潘家园旧货市场盛大开幕。本次活动由中共北京市朝阳区委宣传部指导、北京市朝阳区文化和旅游局主办、北京潘家园国际民间文化发展有限公司承办。活动以博物馆之城、阅读之城、艺术之城、双奥之城、时尚之城建设为抓手，深入挖掘朝阳特色文化内涵，强化朝阳区文旅、商业资源优势，以创新创意丰富文旅产品供给，赋能文旅高质量发展，持续讲好朝阳故事、传播朝阳文化，满足新时代人民群众不断增长的文旅消费需求。

2021年，首届“京潮·京品”朝阳礼物征选活动的开启，为中国传统文化的传承传播及转化利用注入了新鲜活力，孕育了一批独具朝阳特色的文创产品。在此基础上，第二届“朝阳礼物”征选活动作为朝阳区彰显区域文化内涵、激发区域文旅消费潜能、推动文旅融合发展而打造的品牌文化活动，将乘势而上，再创佳绩。为加快恢复文化产业和旅游产业的回暖复苏，第二届“朝阳礼物”征选活动在做好各项疫情防控举措的前提下，克服困难成功举办。活动为期半年，包含开幕式、推介会、决赛路演、品牌盛典等系列活动，并在去年的基础上，以更加新颖多样的形式、更加新潮丰富的内容，擦亮朝阳文化“金名片”。

开幕式上，“朝阳礼物”五大品类及“朝阳礼物”文化元素研究性报告成功发布。活动筹备期，主办方邀请智库专家对“朝阳礼物”文化元素进行专项挖掘、讨论，形成研究性报告，并据此制定活动的五大品类清单和文化元素清单。

本次征选活动不限作品形式，鼓励参赛主体根据自身优势创作创意商品类或设计类作品，参选作品方向主要围绕以下五大品类：一是聚焦“双奥”题材，主要包括主题文创、地标建筑、特色活动三个方面，为凸显“双奥朝阳”魅力靶向赋能的双奥主题；二是立足朝阳传统工艺文化，以非遗精品和民间工艺品为创作方向，展现朝阳传统工艺之美的传统工艺；三是顺应文旅消费新趋势，围绕朝阳区代表性文博场馆、旅游景区、文化园区、消费街区等进行产品创意，不断放大朝阳文旅IP的品牌影响力的文旅IP；四是关注服装饰品、文娱用品、特色食品、体育用品、美妆个护等生活用品领域，带着更多创意走进大众生活的创意生活；五是紧跟文化科技融合潮流，以智能穿戴和智能家居为突破方向，引领朝阳文化登上时尚舞台的时尚科技。“朝阳礼物”文化元素清单，主要从自然、人文、历史三个方面，重点梳理出运河文化、建筑文化、特色文化和印象认同四类文化元素，赋能参选企业创作。

为给朝阳文创爱好者带来更好的体验，“朝阳礼物”小程序进行了全新升级，不仅涵盖活动介绍、报名入口、投票入口、首届回顾等基础功能，还全新打造“朝·探店”“朝·热点”“朝·话题”等多个模块，以“云”互动形式全方面引爆“潮”文化，通过签到领惊喜等多种形式打造新时代的朝阳符号。

未来，“朝阳礼物”征选活动将通过赛后版权服务、品牌联合推广等方式，培育一批能够呈现朝阳文化内涵、激发文旅消费活力的文创品牌和项目，打造文旅融合发展高地，助力朝阳区国际消费中心城市主承载区建设和国家文化和旅游消费示范城市创建。

文/北京青年报记者 李泽伟
编辑/谭卫平