近期，包括贵州醇酒业有限公司(以下简称“贵州醇”)、贵州国台酒业销售有限公司(以下简称“国台酒业”)、四川仙潭酒业销售有限公司(以下简称“仙潭酒业”)、贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司(以下简称“夜郎古酒”)、贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙窖酒”)等多家酒企发布声明称，未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒，公司均对此不承担任何责任。

酒企为何会密集发布此类声明？红星资本局了解到，目前一些电商平台和经销商所售的白酒，其价格最低甚至不到酒企制定的市场零售价的4成，冲击了酒企的价格体系。

有律师向红星资本局分析称，酒企发布的此类声明中，部分内容涉嫌违法。

电商平台售价低

引多家酒企不满发声明

红星资本局发现，仙潭酒业为“53度500ml紫潭”制定的市场零售价为668元/瓶。而在拼多多、淘宝平台搜索，分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。

国台酒业生产的“53度500ml国台酱酒”，酒企制定的市场零售价为499元/瓶，在拼多多、天猫平台上分别可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款产品。

这种现象引起相关酒企的不满。今年6月以来，至少已有5家酒企通过官网、微信公众号等渠道发布声明，内容包括：平台“店铺未持有并出示《官方授权声明》销售产品的行为，均未取得公司授权，公司不提供相应服务，不承担任何产品质量问题”；“任何单位或个人冒用我司名义，仿制我司电子公章出具授权书，价格体系文件等属于违法侵权行为，请立即停止，否则我司将采取法律手段维护自身权益”……

为何低价卖酒？

货压在经销商手上

部分白酒产品零售价为何出现如此悬殊的价差？

据红星资本局了解，销售终端拿货渠道的不同，会影响白酒最终的零售价格。

一位在电商平台上售卖仙潭酒的商家告诉红星资本局，自己所卖的酒之所以这么便宜，是因为他是在代理商手里拿货。“我们相当于是批发商，主要靠销量盈利。”

一位在电商平台卖国台酒的商家向红星资本局透露，自己就是代理商，但他所卖的价格不会按照官方零售价来出售，“他们(指酒企)标的价格很高。”该经销商透露，在市场上，国台酒前述产品的售价一般在299元/瓶。“这款酒我们去年拿了很多货，全都压在库房了”，自己面临资金紧张问题，只能尽快回笼资金，保本就行。

一位深圳的线下经销商直言，在疫情等因素影响下，一些酒企的货全都压在经销商手里，经销商压力很大，很多都面临资金紧张等问题。

一家酒企工作人员称，此前在市场调查中发现了一些“低价窜货”的违规行为，“可能存在一些经销商因资金紧张等问题进行低价销售，但也不排除一些不法商家冒用公司产品，蹭流量、博眼球。”

这位工作人员表示，每家酒企会根据酒的不同，与经销商制定一个最低销售价格。一旦低于这个价格就属于“低价窜货”，会扰乱市场销售秩序，侵害酒企和大多数经销商的利益。

律师解读：

酒企声明涉嫌违法

对于上述酒企发布声明的行为，上海大邦律师事务所律师游云庭告诉红星资本局，声明中的部分内容涉嫌违法。

游云庭认为，对于低价销售的行为，对酒企而言，这确实打破了其价格体系，但这种打破其实是有利于消费者的，“如果酒企希望通过和经销商签订合同固定价格的，就违反了反垄断法，可能会受到市场监管部门的处罚。”

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善向红星资本局指出，酒企发布的声明中称对酒企生产的酒销售出去不承担责任，这是无效的。“如果产品是正品，酒企发布的声明就不能免除其对产品质量的保证。”

四川仁厚律师事务所律师陆青青指出，“酒企有对产品定价、要求经销商统一价格的权利，但不能声明价格不对、产品质量不保证，因为这涉嫌违反《消费者保护法》。”

来源：成都商报电子版

编辑/樊宏伟