华熙 LIVE・五棵松的中央广场上，“夏日乐挑战” 的欢呼声此起彼伏；水立方内，世界泳联跳水世界杯的观众为运动员呐喊助威；大运河畔，龙舟竞渡带动两岸消费热潮…… 如今的北京，正以 “双奥之城” 的底蕴，将一场场赛事活动转化为消费动能。

8 月 9 日，露露乐蒙 “夏日乐挑战” 区域进阶赛北京站在华熙 LIVE・五棵松开赛，从北京门店挑战赛中脱颖而出的13支精英队伍，经过五轮充满挑战与协作的比拼，最终由“八级大狂风”队成功锁定8月23日全国总决赛席位。活动现场，中央广场变身“热汗大道”，“壶铃猜猜乐”、“夏日传球”等多项互动吸引近千名市民参与。夜色渐浓，露露乐蒙大使带来“夏日热练操”，伴随着律动与欢呼，为北京夏夜注入别样运动活力，也正是北京“赛事走进商圈”的生动实践。

《北京市深化改革提振消费专项行动方案》明确提出 “促进文商旅体融合，创新赛事消费新场景”，“赛事 +”正成为推动京城消费市场的新增长。北京青年报记者从市商务局获悉，今年五一期间，首钢园北京极限运动汇直接收入 255 万元，带动文旅商消费约 1250 万元；端午大运河龙舟嘉年华创收近百万元，撬动了 3000 余万元相关消费。国际赛事的拉动作用更为显著，五一期间，2025 世界泳联跳水世界杯总决赛 3 天售出门票 1.8 万张，外省市观众占比超 7 成，票房超 570 万元；世界女排联赛（中国北京站）吸引 4 万余人观赛，门票收入达 1080 万元，创下国内排球赛事票房纪录，特许产品销售额超 100 万元，吉祥物“V宝”成为爆款。此外，组委会与周边奥运场馆、购物商圈以及全聚德、东来顺、莫斯科餐厅等11个品类近150家品牌企业实现联动。

“赛事不仅是竞技，更是消费场景的聚合器。” 市商务局相关负责人表示，今年北京全年计划举办各级各类体育赛事1280余项，其中精品赛事196项，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。围绕中网、WTT大满贯等高商业价值赛事，百队杯、木兰杯等青少年体育赛事，通过丰富消费场景、培育办赛主体、搭建宣传矩阵、优化服务保障等措施，全力将赛事流量变为消费增量。

同时，继续深入挖掘赛事品牌价值,在打造赛事IP、提升赛事影响力方面持续发力，开展北京自行车联赛、北京腰旗橄榄球公开赛、“九九重阳”北京市登高大会等活动，比赛期间设置消费场景，打造文旅体消费季，在赛事期间嵌入美食体验、民俗文化、游戏体验等，推出酒店优惠套餐、门票减免或打折活动、消费券发放活动等惠民项目，拓展融合消费新空间。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/贺梦禹