2025将成为中国车市大决战的一年，不断提升的内卷强度，将加速淘汰劣势品牌。面对更激烈的市场竞争，车企必须采取更具穿透力的竞争策略，具备更高水平的精益管理能力，才能在事关存亡的混战局面下脱颖而出。
卷质量：BJ30+BJ40双子星将进一步打造硬核口碑
过去一年是北京汽车的产品大年。北京汽车先后发布魔核电驱平台以及基于该平台打造的三款电动越野产品BJ30魔核电驱版、全新BJ40魔核电驱版、BJ60雷霆魔核电驱版，分别定位于越野SUV三大用车场景，近郊轻野、硬派越野和长途自驾，锁牢越野SUV市场制高点。
BJ30魔核电驱版以“四驱车两驱价、混动车油车价”为市场卖点，服务于用户可城可野的轻野生活。全新BJ40魔核电驱版，既猛又省更自由，创造性能越野SUV产品新天花板。BJ60雷霆魔核电驱版，3大越野硬核×3大越野智电，全能方盒子，更猛更省更安全。
作为一款全新产品，BJ30上市不到一年，在口碑上已经可以比肩BJ40。BJ30厂商指导价区间为9.99-13.69万元，拥有轻野燃油版、魔核电驱版两种动力形式。BJ40的厂商指导价区间为13.98-26.99万元，产品序列更具家族化特征，覆盖汽油、柴油、魔核电驱（汽油混动）多种动力形式，充分满足硬派越野多种典型场景下的用车需求。两款产品相互配合，在市场容量最大经济型越野SUV细分品类形成双子星阵容。
在质量管理上，北京汽车2024年成绩斐然。越野车获IATF 16949全球汽车行业质量管理体系认证，BJ60荣膺2023年度越野车质量排行榜榜首，全新BJ40荣获硬派SUV满意度并列第一，BJ60雷霆拿下NESTA六维安全认证。
质量是企业的生命线，对车企更是如此。同时，质量也不仅是生产制造过程的责任，服务质量同样事关重大。2025年，北京汽车将致力于采购质量、制造质量、服务质量全价值链的质量提升，进一步提升质量管理体系能力。
卷成本：最能体现精益管理能力的一环
中汽协的预测数据，2025年中国汽车总销量将达到3290万辆，同比增长4.7%；其中，乘用车市场销量将为2890万辆，同比增长4.9%；出口620万辆，同比增长5.8%。同时，根据乘联会的数据，2024年1-11月汽车行业利润同比下降7.3%，利润率仅为4.4%，低于下游工业企业6.1%的平均利润率水平。其中，2024年11月汽车行业利润同比下降35%，利润率仅为3.3%。在这种微增、微利的大市场环境下，卷成本成为车企保持健康经营的必由之路。
汽车产业链长且复杂，这一方面意味着供应链管理难度较大，另一方面也意味着，通过精益的供应链管理达成更高的供应链效率、更低的供应链成本，将成为一个车企的核心竞争力。但提升供应链效率，降低供应链成本，并不是简单压低供应商价格就能实现，而是要靠更高效的供应链管理水平来实现。
除了向外“追求极致”，进一步提升供应链效率，2025年，北京还将致力于向内推动管理降本，以“价值创造”为导向，提升内部投入产出效率。在技术能力日渐趋同、供应链更趋成熟的未来市场环境下，体现成本控制水平的精益管理能力，将成为一个车企市场成败的最关键能力，也将成为北京汽车赖以在未来市场中的立身之本。
卷营销：让更好的产品打动更多消费者的心
2024年，北京汽车在营销上创造了一系列成功案例。BJ30“决‘省’千里，‘油’口皆碑”高速油耗挑战直播，以实测超低油耗，坐实“野价比第一车”市场地位。BJ60雷霆魔核电驱版成功挑战“三线越中国”壮举，经受“整车泡水-40℃冰冻72小时”“1吨重物撞击整车底盘”“整车5米高空跌落”三场暴力测试，完成“上刀山”“下火海”“穿石阵”三场直播极限试验，携手新疆40战狼团队，完成穿越塔克拉玛干沙漠N40魔鬼路线壮举，以实战鉴证实力，赢得“中国电动越野第一车”用户口碑。
BJ40刀锋英雄版穿越者2吨原厂素车硬拽46吨火车、全新BJ40成为环塔历史上首个完赛的自动挡车型、全新BJ40刀锋英雄版车主贾先生陕西宝鸡雪后勇拽油罐车脱困、全新BJ40魔核电驱版完成北京中轴线100%坡度（45°角）极致越野挑战，再次强化BJ40“中国越野性能第一车”市场标签。
2025年，北京汽车无疑将作出更具创造性、更系统化的营销尝试，从国内市场到国际市场，推动品宣、服务、渠道的营销体系能力提升和全员参与的自主运营能力提升，打造稳定可持续的增量发展局面。
写在最后：
2024年10月，曾先后任职于莲花、奥迪、奔驰、通用、福特等顶级汽车品牌的世界杰出华人设计师罗伟基加入北汽，出任北汽全球设计VP、首席设计官。罗伟基的首要任务，是为北汽旗下品牌制定设计策略，其团队的首项工作将在2025年上海车展期间亮相。
可以确信，接下来北京汽车的新产品，从外观内饰设计层面，将进一步家族化，从而提升北京汽车越野世家作为一个主流品牌，在用户心智中的统一、和谐形象。越野世家的金字招牌，将更加亮眼、锐化。同时，伴随着企业在营销、成本、品质上的持续精益管理提升，产品质量更高、价格更有竞争力、品牌形象更具魅力的越野世家，已经呼之欲出。
编辑/赵一棠
