5月19日，抖音电商公布了今年618前三日数据，成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，超100万新达人首次参与618大促实现成交额增长，促进年中消费市场活力进一步释放。

2026年抖音商城618大促已于5月15日开启，在百亿消费券补贴、亿级流量资源及多项降本增效举措的带动下，商家生意迎来了阶段性爆发，消费券带动成交额破千万元商家数量同比增长338%。在内容场方面，直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐。抖音电商平台上，前三日成交额破千万元的直播间数量同比增长116%，而通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长了56%。

为了帮助商家降本增收，抖音电商提供商品卡免佣、智能技术工具开放以及大促物流保障等多项服务。数据显示，大促前三日，依靠自身运营店播成交额破千万元的商家数量同比增长83%，直播成交额破千万元的新商家数量同比增长了70%。

整体来看，单场直播成交额破千万元的达人数量同比增长160%，超20万名达人的成交额同比增长翻倍。同时，超100万名新达人首次参与618大促实现成交额增长。

具体品类方面，结合“国补”政策，智能家电商品保持了良好增长势头。抖音商城618前三日，参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%。其中，清凉消暑及大件家电需求集中释放，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。

受访者供图

文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽