11月28日上午9时30分，备受期待的“马墩墩”系列新品在王府井工美大厦正式首发。作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品，“马墩墩”的亮相再次点燃市民收藏热情，发售现场人头攒动，消费者有序排队入场，争相将这份承载吉祥寓意的新春好礼带回家。

自11月14日“马墩墩”首次公开亮相以来，便引发广泛关注。作为王府井工美大厦店庆系列活动的开篇之作，本次首发仪式不仅延续了“生肖墩墩”IP的热度，更以深厚的文化内涵和创新设计赢得消费者青睐。

“从兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩到今年的马墩墩，每年都要集齐！”一位早早守候在工美文创柜台前的顾客说，“身边好多朋友都属马，送‘马墩墩’既有心意又有面子。”另一位年轻消费者则看中其美好寓意：“‘马上发财’‘马上有福’，谐音梗讨喜又吉利，特别适合新年送礼。”

“马墩墩”设计者、中央美术学院林存真教授亲临首发活动现场。她介绍，此次创作灵感源自赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神骏”，将中华名马文化精髓融入现代设计。“与以往站立姿态不同，‘马墩墩’首次采用奔跑造型，象征万马奔腾、马到成功，传递积极向前的精神力量。”林存真表示，“我们希望让千年文化中的‘龙马精神’在当代焕发新生，引发情感共鸣。”

据工美文创负责人介绍，今年“马墩墩”巧妙融合中国传统纹样：身披云肩、脚蹬快靴、马尾飞扬，周身饰以吉祥图案，寓意吉庆祥瑞。产品以盲盒形式推出六款“神驹”形象手办，每一只都寄托着对新年的美好祝愿。

首发当日共推出约20款“马墩墩”系列产品，涵盖毛绒公仔、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等经典品类，并新增毛绒挂饰，方便随身佩戴，拓展使用场景。限量版“新春徽章”与亚克力冰箱贴同步上市。此外，2025年推出的“生肖墩墩系列摆件”套装，集齐兔、龙、蛇、马四款墩墩，极具收藏与纪念价值。据悉，首批到货产品已预订出四分之一，后续新品将持续补货。

随着“马墩墩”奔腾而来，冬奥记忆与生肖文化再次交融，为2025新春增添一抹温暖而充满希望的亮色。即日起，“马墩墩”系列产品除在王府井工美大厦一层工美文创店首发外，还同步登陆王府井书店、新奥工美大厦、亦庄尚·文创礼品店、“北京礼物”鸟巢（双奥主题）店等线下渠道，并上线天猫“奥林匹克官方旗舰店”、中国联通APP及全国31省1500家营业厅、北京奥运博物馆、北京奥园City街等多元平台，满足全国消费者购买需求。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 崔峻
编辑/张丽