从纵情雪原的滑雪到挑战山涧的溯溪，从逐浪湖海的桨板到征服峭壁的攀岩……近年来，户外运动备受消费者青睐。近日，户外运动行业又迎来政策利好。1月22日，国务院办公厅转发国家发展改革委、国家体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《意见》），加快建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业高质量发展。

《意见》要求，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，《意见》将为户外运动产业带来多方面影响，提升产业整体水平，并将促进产业融合发展，从而创造出更多经济增长点。

户外运动产业发展迅猛

在《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等利好政策的持续助力下，户外运动产业在近几年得到长足发展，已形成新的消费热潮。

同程旅行数据显示，2024年上半年，户外运动相关订单同比增速达到59.78%。京东消费及产业发展研究院、上海体育大学经济管理学院联合发布的《2024年体育消费报告》显示，相较于2019年，2024年京东线上户外运动消费用户数增长90%，户外运动消费次数增长超100%。

户外运动产业有关经营主体也在发展壮大。天眼查数据显示，截至2024年9月份，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，2024年1月份至9月份，新成立4.2万余家。

“我国户外运动产业近年来发展迅猛，规模化、标准化和市场化趋势明显。尤其是在政策加力支持下，市场动能提高、活力增强，参与人数与消费群体均呈现加速增长态势。”宋向清表示，户外运动场地设施不断完善，如加快山地户外营地、滑雪场等场地建设。同时，户外运动标准化建设快速推进，相关国家标准和行业标准不断出台。

不过，户外运动产业发展的过程中尚存在一些痛点。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《证券日报》记者采访时表示，目前我国户外运动产业的市场渗透率仍有待提升，尤其在专业户外运动消费方面还存在较大的挖掘空间。另外，国内户外场地仍显稀缺，特别是户外滑雪场等建设难度大、投资门槛高的场地，有待进一步完善。

《意见》就高质量户外运动目的地提出了6个方面的建设要求，其中包括“强化户外运动设施建设，完善高质量户外运动目的地运动、配套服务、交通等设施”“推动户外运动产品及服务升级，提升产品质量和服务水平，改善消费体验”。

宋向清认为，《意见》的落地落实将全面提升户外运动产业设施水平、服务水平、管理水平，并吸引更多的社会资本投入，推动户外运动产业的市场化和专业化发展。

辐射带动相关产业

户外运动的火热也带动了相关服务业及制造业的蓬勃发展。

就服务业而言，宋向清表示，户外运动带动了文化旅游、餐饮住宿、赛事服务等领域的发展，催生了户外运动相关的教练、导游、租赁、保险等服务。

在制造业方面，以户外运动装备行业为例，中商产业研究院发布的《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元。中商产业研究院分析师预测，2028年中国户外装备市场规模有望突破千亿元，达到1113亿元。

根据《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，2024年上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361°、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

在深化户外运动等产业融合发展方面，《意见》要求，促进户外运动及相关服务业融合发展，辐射带动户外运动制造业及相关产业发展，推动户外运动目的地合作共建与成果共享。

值得注意的是，《意见》明确鼓励有条件的地区建设户外运动制造业园区，积极培育或引进户外运动鞋服、器材、智能穿戴装备生产企业，支持运动器材设备自主研发。

为使《意见》更好落地，推动户外运动产业成为新的经济增长点，宋向清建议，可以加强土地供应、资金保障等要素支持，鼓励社会资本参与户外运动项目建设。另外，财政和金融领域也可拿出真金白银支持企业创新发展，培育一批户外运动龙头企业，支持运动器材设备自主研发，推动产品和服务升级，进而拓展消费市场。此外，还应该引导企业通过内容营销、社交媒体推广等方式，提升户外运动品牌影响力，吸引更多消费群体。

编辑/樊宏伟