“送车”营销有风险，车企“追星”需谨慎。

日前，某艺人在直播间中举行抽奖送车活动，以直播抽奖形式向粉丝送出30辆上汽通用五菱旗下的宝骏云海车型。其中10辆用于公益捐赠，20辆以五年使用权的形式直接送给粉丝。不过，这件听起来“多赢”的好事，后续发展似乎走向了车企预期的反方向。

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据该艺人介绍，30辆车中有15辆为上汽通用五菱方面赞助，另外15辆为其本人购买。北青汽车在宝骏官网上查询得知，这款车的售价是12.38万元。此前，上汽通用五菱宝骏品牌也在其官方账号宣传此事，相关说明显示：“车辆使用权届满后，用户应交还车辆。”

即便如此，参与直播就能免费领车，听起来也是一场“多赢”的好事——艺人得到了关注、车企得到了宣传、幸运粉丝领到了车。

不过，这场“直播送车”事件的后续发展，似乎并未如上汽通用五菱期待的那样。有网友搜索二手平台发现，已有“直播间抽中一台宝骏云海，有意私聊”等帖子出现，标价为2.8万元。

2.8万元的价格不但远低于一辆全新宝骏云海的售价，甚至远低于二手车价格。北青汽车在某二手车网站上查询的结果是，500公里续航的宝骏云海（车况不详）售价也在10万元左右。

更重要的是，“白送也不要”、“12万的车，2万挂二手”等话题的传播，恐非上汽通用五菱或宝骏品牌赞助这场活动的初衷。

“送车”营销有风险，车企“追星”需谨慎。

文/杨铮

编辑/杨铮