近日，2024第三届“白塔杯”文化创意大赛文创产品开发赛道复赛在北京银行前门文创支行路演沙龙厅举办。25个项目展开了激烈角逐，经过历时一天的评选，最终5个项目脱颖而出晋级总决赛。

2024第三届“白塔杯”文化创意大赛由西城区人民政府主办，西城区委宣传部、西城区文化产业发展促进中心承办。大赛以“文化引领 创意西城”为主题，共设置文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道。截至10月25日征集结束，六大赛道共收到参赛作品4211件，经过各赛道初赛阶段的评审工作，共计150件作品入围复赛。

文创产品开发赛道征集西城区传统文化的创意性表达的设计产品，包括中华老字号、非遗文创产品设计；西城IP形象、特色剧院剧场文创、地标建筑文创产品设计；文化旅游消费产品设计。以伴手礼、文创产品、旅游纪念品及工艺产品等多种形式，打造具有中华文化、北京故事、西城品质，且能够广泛应用于西城区文旅场景的文创产品。

复赛以现场路演形式进行

据文创产品开发赛道承办单位超级玛特（北京）文化创意有限公司负责人柔侠介绍，本赛道征集阶段收到的作品数量多达1100余件，不仅参赛选手的地域来源很广，几乎覆盖了全国近一半的省份，而且选手们的年龄跨度也比较大，这充分体现了大赛参与人群的广泛性。此外，参赛作品普遍贴近百姓生活也是本赛道的一大特点。“除了常规的文创日用品和文化纪念品，比较新颖的是本次参赛作品中还有不少食品类创意作品，中国人讲究‘民以食为天’，将食品与文创相结合亦是非常好的理念，既彰显了艺术性，同时也体现了实用性。”柔侠介绍。

赛道评委、清华大学美术学院色彩材料创新与应用研究所所长、北京冬奥组委文化活动部冬奥城市文化艺术总监千哲表示，文创最早是应用于“文化旅游”市场消费的一个点，“创意能力”和“市场发现”其实都属于“创意引流”的概念。在作品中“创意引流”的概念需要强化，不能单纯的把它当成一个文化产品去认知。

针对本次大赛，他建议将“创意能力”“市场发现”“创意引流”三个点连在一起，在创意之初就把“创意引流”的能力融入进去。“西城作为一个文化艺术的聚集地，有很多科学技术、科学产品，文化体系是非常丰富和完善的，借助此次赛事的平台，这些资源都可以引入进来，助力优秀文创产品的开发。”

赛道评委、北京动漫游戏产业协会会长刘春刚表示，参加文创产品开发赛道复赛的25个作品，整体水平较好。作品符合西城区的文化定位，同时彰显了西城区的文化底蕴。

据悉，在即将于12月11日举行的2024第三届“白塔杯”文化创意大赛总决赛中，文创产品开发赛道复赛选拔出的前5名作品将与其他赛道的晋级项目同台竞技，角逐本届大赛的一等奖、二等奖、三等奖等奖项。

文/通讯员 王鹏

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/乔颖