中秋佳节将至，人们品民俗、做月饼，节日氛围浓厚。在山西太原，非遗传承人们敲响威风锣鼓，传递节日的喜庆；在陕西黄河壶口瀑布，游客们吃着月饼，看着铿锵有力的陕北鼓舞表演，共同感受中秋美好假日时光；在黑龙江哈尔滨文庙、重庆磁器口古镇，人们猜灯谜、投壶，一起制作月饼，感受传统文化。（9月16日央视网）

中秋意寓团圆，作为经久不衰的传统节日，除了全家坐在一起吃月饼赏月亮，还有大量的民俗活动，包括祭月、赏月、吃月饼、燃灯、观潮、走月、猜灯谜、赏桂花和饮桂花酒等，以此寄托人们对团圆、丰收和美好生活的祈愿。传统节日的传承与弘扬，其核心在于让传统民俗有深厚的群众基础和生生不息的生命力。因此，营造传统节日的浓厚氛围，让传统文化更具有传播力与影响力，由此不断增强文化认同与自信，逐步形成体验中华优秀传统文化，感悟中华传统美德，弘扬核心价值观的新风尚，具有十分重要的现实意义。

随着时代的变迁与社会的进步，过节的方式已然发生了重大变化，比如更多的家庭不再固守在家中过节，而是将节日变成“行之在途”，“旅游过节”已然成为新风尚。马蜂窝大数据显示，截至9月5日，“中秋去哪”周热度环比上涨110%，“中秋三日游”的搜索热度大涨175%。途牛数据显示，中秋假期近30%的用户选择在假期前的1天至2天开启旅程，能最大化延长旅行时间，同时巧妙地避开假期首日的出游高峰。

由此不难看出，在有限时间内追求高质量休闲体验已成为消费趋势，也直接给旅游产品的供给提出了更高的要求。既要考虑到公众旅行消费的实际现状，又要结合传统节日的特殊阶段，把传统文化与大众旅游结合起来，实现文旅的深度融合，才能满足公众以旅游消费升级的需求，以及对美好生活的向往。

传统文化是中华民族的根与魂，对现‎代世界道德的‎建构有重要意‎义，对推动社会进步和人类文明发展都具有重要作用。各地不妨以优秀传统文化的现代表达为主线，结合自身举行各种传统文化活动，注重发挥基层创新活力，让游客当好主角，以丰富多彩的基层日常文旅活动阐释底蕴深厚的传统文化，以深度的文旅融合聚集人气，让每一个参与者、参观者深切感受到传统文化的魅力。

事实证明，传统节日文化通过旅游热走进更多大众视野，让文旅深度融合，既让传统文化焕发出了生机与活力，又让传统节更具有悠游之趣。民俗活动、曲艺展演、非遗体验等丰富多彩的文化盛宴不断上演，传统节日在与旅游的深度融合中绽放新的光彩，也为文旅高质量发展带来更多启示。近年来，夜间游船、园林古镇、集市灯会成为年轻游客赏月的热门聚集地，更多样的玩法丰富了中秋假期的旅程，尤其是非物质文化遗产也通过文旅融合的方式，让更多的人了解、发现和喜欢，最终在市场化过程中实现了延续。美团数据显示，8月以来，“非遗手工”搜索量同比增长342%。

随着越来越多的互动性和参与性强的文旅产品出圈，以及文旅融合所带来的巨大消费潜力，这一趋势和局面固然令人欣喜，同样也提出了更高的要求和挑战。期待更多地方利用好这一难得的机会，以消费者为中心开发出更多好玩有趣又充满着传统文化内涵的文旅产品，实现文旅更高质量融合与实现，让传统节日更具活力与魅力。

文/堂吉伟德

图源/视觉中国

编辑/王涵