抖音电商“寻找同行者”日前在京举办“新收入·新消费”主题分享会，邀请创作者代表、专家学者共同探讨抖音电商带来的创业新机会和消费新场景，探索电商发展的更多可能性。当天发布的《2024抖音电商达人成长报告》（简称《报告》）显示，过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%，新增带货达人528万人，同比增长74%。

作为抖音电商的创作者成长大本营，“寻找同行者”致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”等专项扶持计划，助力创作者获得更多关注和机会，在平台实现更长远发展。此次“新收入·新消费”主题分享会以及发布的《报告》，全面展现了新面孔带来新增长、头部达人蓬勃发展、中小达人成为中坚力量的平台生态，生动诠释了新型电商助力创业就业、以数据价值链厚植致富沃土的现实意义。

电工王建省拍维修视频引800万人围观，卖空指针表厂家库存，带货电力工具超百万件；走下领奖台，世界冠军李园园带领残疾人队友在抖音卖海鲜，三年还清债务；从业20年的少儿频道主持人转行探索知识带货新赛道，和“95后”“00后”一起科学育儿；内蒙古小伙杨国民巧用阳台经济打造小众“爆品”，一个月卖出300吨羊粪肥……各行各业在抖音电商遍地开花，对创作者和用户来说是一场共赢。对创作者来说，这是一片值得探索的蓝海，各小众、垂直细分领域在抖音电商都可能存在一片广阔市场，销售潜在空间巨大，是普通人获得收入的切入口；对用户来说，随着各行各业人才的涌入，抖音电商品类愈加丰富多元，无疑会带来更好的购物体验。

作为兴趣电商，每个用户都有机会在抖音电商找到自己感兴趣的圈层，每个圈层都能为大批中小达人提供经营新阵地，让创作者获得稳定、持续的新收入。《报告》披露的近一年带货达人经营数据，印证了“小体量也能成就大生意”。数据显示，年销售额50万至500万的创作者中，粉丝量1万以下的达人占比 30%，粉丝量1至10万的占比 51%；2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。

正如到场专家、中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端所说，很多普通劳动者有一技之长，有谋生需求和创业热情，但不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力。以抖音电商为代表的平台则加速推进了这一过程，助力供需双方资源能力匹配对接，带动更多非标准型内容创作者入驻，帮助他们通过专业技能撬动生意获得收入。未来商业创新的内生动力，来源于激发每一个普通劳动者和消费者的热情，同时以平台之力赋能个体，让个体的技能借助线上新渠道释放到新场景之中。《报告》中的鲜活的数据，为专家的分析提供了丰富的注脚。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，劳动力、技术、资本等传统要素与数据要素融合，有效激发了要素的创新活力，短视频、直播等通过互联网平台突破了空间的局限，跨区域联通生产者、流通商、消费者，有利于减少交易成本，降低信息的不对称性，实现规模经济效应。

从长远看，推动数字经济与实体经济持续融合，是助力做大实体经济蛋糕而非“分蛋糕”，是增益实体经济高质量发展而非“挖墙角”。抖音电商持续涌现的创造新收入、激发新消费的案例，正印证了各行业的发展潜能。愿更多创业者加入时代的潮流，与创新致富的新机会、新场景携手同行。

文/郭海英

编辑/姬源