4月15日，“崇优尚新·悦近来远——在东城”品质消费节正式启动。活动将持续至10月15日，便宜坊、盛锡福、北京市珐琅厂、大北照相等24个老字号品牌、百家门店将联动，涵盖餐饮美食、商超购物、非遗艺术品、国潮服饰、特色摄影5大板块，共促消费。

“在东城”消费节期间，便宜坊焖炉烤鸭“新文武”饮食文化体验、前门亿兆的汉服、京花的国潮布鞋、北京市珐琅厂的珐琅腕表、北京剧装厂的京绣壁挂、大北照相馆的戏装照等老字号新品都也将陆续亮相。

据介绍，本次消费节由东城区属国有企业北京崇远集团有限公司主办，东城区国资委、东城区商务局、东城区文旅局指导，北京老字号协会、东城区商联会协办。共有“国韵逢春、尚新崇远、时光初心、漫游仲夏、相约百年、乐享秋收、同庆怀远”7大主题，包括沉浸体验国潮汉服、景泰蓝、京绣艺术，citywalk（城市漫步）打卡京味美食、品质鞋帽百年老店，乐享逛吃主题集市、品质摄影等特色活动，消费者可参与线上直播购物、线下门店体验等。

北京青年报记者在消费节现场看到，亿兆的汉服、京花的国潮布鞋、珐琅厂的珐琅腕表、便宜坊的联名文创以及全素斋上上签饼、长春堂的养生新茶饮“顺时而饮”、同日升二八酱等“接地气儿”的新品悉数亮相。除了集中推出新品，今年年内，便宜坊、天兴居、都一处、壹条龙等老字号餐饮将新开、重装开业共10家门店，进一步拓展老字号版图。其中，便宜坊将新开大兴机场店、畅春园店、东单菜市场店、灯市口店4家新店，天兴居、都一处都将在天坛南门开启新店，力力豆花庄幸福大街店，壹条龙光明楼店、台基厂店都将全新亮相。

据介绍，在“国韵逢春”主题中，消费者将欣赏到百年老字号亿兆汉服展示、剧装厂京剧戏服走秀、珐琅厂景泰蓝非遗技艺展示等传统文化活动。便宜坊焖炉烤鸭首次赴法国巴黎进行美食展演，为国际交流奉上美食盛宴。全素斋上上签饼优惠活动，只为让这个春天更有传统文化韵味。

在“尚新崇远”主题中，将推出一系列国潮新品，预计有七款首发新品上市，包括便宜坊&双合盛联名产品、时令礼盒、文创周边等，让消费者在品味时尚的同时，感受老字号品牌的创新活力。珐琅厂文创产品将出海多哈，将中国艺术、中国之美带给世界。

在“时光初心”主题中，主办方将带领消费者走进老字号品牌的发源地，探寻品牌的成长历程和初心使命，让消费者更加深入地了解老字号的品牌故事。并且举办两条路线的亲子研学活动，包括都一处、锦芳、珐琅厂、剧装厂等老字号企业，深度体验传统美食、烧麦制作、珐琅点蓝及京绣绣制等工艺。大北照相馆、亿兆汉服、北京鞋帽厂将推出亲子主题产品，为消费者尽享亲子美好时光。

当夏季来临，在“漫游仲夏”主题中，消费者可以参加珐琅厂景泰蓝夜市、亿兆汉服夏日游园会等特色活动，感受传统文化的魅力。同时，消费者可在抖音、小红书等品牌观看直播，云逛集市，感受数字化带来的全新体验。

作为北京市东城区拥有24个老字号品牌、十余项国家级及市区级非遗技艺、数百名技能人才的国有商业服务业集团公司，崇远集团负责人表示将始终坚持党建引领，在服务首都人民美好生活过程中开拓市场，助力国际消费中心城市培育建设，积极推动老字号传承创新发展，持续释放企业发展新动能，为区域经济发展赋能添力。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李晓萌