近日，第一财经记者在东京秋叶原电器一条街的卖场看到，中国电子品牌在日本卖场的活跃度提升，并向中高端市场迈进。

多家中国家电龙头的2023年半年报也显示，在上半年日本家电市场规模下滑的情况下，这些中国家电龙头在日本市场保持了营收增长或者份额增长。

记者在位于秋叶原的大型零售卖场Big Camera看到，一楼智能手表、笔记本电脑的销售区内，华为（HUAWEI）和小米(MI)的智能手表、联想(Lenovo)和华为的笔记本电脑都在显眼位置。苹果的智能手表和笔记本电脑也很抢眼。而在笔记本电脑的混合展区，上述中国品牌与日本品牌（松下（Panasonic）、富士通(Fujitsu)等)、美国品牌（DELL和HP）和韩国品牌（LG）等同台竞争。

而在智能手机的销售区，OPPO、小米、联想旗下Moto的智能手机摆在显眼位置，日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)等品牌的手机也陈列在附近，苹果iPhone手机旁边展示了分期付款的方案。

在彩电区，除了索尼、松下、夏普等日本品牌的液晶电视和OLED电视，TCL、海信(Hisense)的Mini LED背光电视也放在抢眼位置，海信旗下的东芝（Toshiba）电视也摆在了日本品牌电视的混合展示区。但记者并没有看到三星电视。

冰箱、洗衣机区内，海尔（Haier）及旗下AQUA（原三洋旗下品牌，后被海尔收购）、海信展示了多款产品，已经不再是以前处于缝隙市场的小型冰箱、洗衣机，而是可以与日本品牌摆在一起的升级产品；美的旗下的东芝冰箱、洗衣机也在显眼的位置；日本的松下、日立(HITACHI)、夏普等品牌的冰箱和洗衣机也在重要的位置。

空调区，美的旗下的东芝空调与日本松下、大金、日立、三菱等的空调都在一起展示。总体来说，中国空调品牌在日本市场的露出，比中国的手机、彩电、冰箱、洗衣机品牌少。

扫地机器人区，美国iRobot的扫地机器人在显眼的位置；中国科沃斯品牌的几款扫地机器人也已经上架，科沃斯还请了日本当地明星代言，落地的代言广告牌放在产品旁边。

相比于几年前，在日本电器卖场，中国电子品牌的活跃度提升、产品摆放的位置更加显眼，韩国品牌的活跃度有所下降，日本本土品牌保持相当的市场份额。

此前，海尔收购了三洋电机的日本及东南亚白色家电业务，海信收购了东芝彩电业务，美的收购了东芝白色家电业务。通过收购，中国电子品牌进一步熟悉了日本市场的需求和渠道，并利用日本当地研发资源（如，2022年9月，美的集团日本研发中心的新办公室在大阪投入运营），在日本市场推出的产品逐步往中高端方向升级。

据海尔智家2023年半年报，今年上半年在日本市场，行业面临日元持续贬值、物价上涨导致居民实际可支配收入下降等挑战，上半年冰箱、冷柜、洗衣机行业销量同比下降9.5%，均价提升使销售额同比略降1.3%，消费者对大容量健康节能产品需求增加。海尔智家今年上半年在日本市场实现收入19.47亿元，同比增长6%；坚持AQUA和Haier双品牌战略，通过热泵滚筒洗衣机、深冷冷柜等差异化产品，加速高端转型，高端产品占比达36%。

另据美的集团2023年半年报，2023年上半年，日本国内因物价及能源价格上涨抑制家电消费，主流家电产品市场出货量同比下降11%，且市场竞争加剧。东芝家电通过加强与关键客户沟通、强化市场零售、保障新品上市等举措，实现在冰箱、微波炉等品类的市场份额保持增长；通过稳定价格和改善产品结构等措施降低市场规模下滑的影响，提升盈利能力。

此外，海信家电2023年半年报显示，今年上半年，海信的家用空调业务在日本上市全系列滤网自清扫平台产品，为中高端产品拓展、规模扩大、盈利提升提供有力支撑。

海信视像2023年半年年也显示，据GfK数据，今年上半年，海信系电视在日本市场零售量份额为33.2%，蝉联第一（其中东芝（含Regza）零售量份额24%）；在4K及以上超高清市场零售量份额同比提升4.3个百分点，48英寸及以上大屏市场零售量份额同比提升4个百分点。2023年上半年，海信视像控股的日本TVS公司（东芝映像解决方案公司）提升运营效率，为高端化发展蓄能，实现营业收入17.35亿元，净利润1.24亿元。

编辑/樊宏伟