餐饮堂食热度高、旅行社推双人门票……传统节日“七夕”带来今年消费高潮
北京青年报客户端 2023-08-21 16:44

8月22日是传统的“七夕节”,七夕节象征着爱情,是最具浪漫色彩的中国传统节日。在快节奏的工作、生活中,节日的意义在于提醒我们用行动来表达心中的爱意。今年“七夕”赶上工作日,但节日氛围始终浓厚。今年,餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务,开启直播专场,为消费者提供更多“浪漫”选择,也进一步扩大服务零售需求。今年生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。此外,电商也迎来七夕礼盒、珠宝首饰、运动服饰等销售的爆发式增长。

多地餐厅线上订座量翻倍,餐饮堂食热度“七夕”或迎今年新高

越来越多的人选择提前预订餐位的方式,确保当天的节日规划不落空。美团数据显示,提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%,多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中,上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感,“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料,高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给,因契合当今消费者健康、减脂的需求,也成为七夕约会热门之选。过去一周,大众点评上,“海鲜自助餐”的搜索增长164%,且增幅随着日期的临近保持不断上升。

为保障七夕供应,昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙,七夕当晚,营业时间也将后延两个小时。他还表示,今年将在线上做直播,预计销量能比往年提升50%。

多个旅游景区推出“七夕双人票”,夜间消费体验丰富多彩

由于七夕当日为工作日,白领们的约会大部分会集中在交通便利的商圈。七夕期间,位于深圳世界之窗地铁站附近的深圳欢乐谷也将开展玫瑰主题活动。下班后,与朋友、家人置身9999朵新鲜玫瑰花组成20米的花海,一起观星赏月,气氛满满。深圳欢乐谷还上线了“七夕夜场双人特惠票”,畅玩深圳欢乐谷和深圳玛雅水公园,可享7.6折优惠。

布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点......8月21日清晨,郑州银基乐海水世界内,工作人员正在为当天“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对做准备。七夕节当晚,上千个“限定气球”还将从造浪池舞台降落。高达88米、蒂芙尼蓝配色的银基摩天轮也会延长运营时间至晚上23:00。

“从预订数据来看,今年七夕的消费热情好于往年,当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%,住宿满房率已超过90%。”银基相关负责人补充道,银基动物王国也提前运用了线上渠道进行预热,8月18日的“银基周年庆&七夕”美团直播专场中,银基动物王国“尊享年卡”24小时售出15000份,让消费者花2天的价钱,就能畅玩365天。

自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕,多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据,今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。

人们期待“节日惊喜”,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%

近日,京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》,观察显示:七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物,感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示,55%的受访者期待“收到礼物”,42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要,人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

从节前消费趋势来看,珠宝首饰的销量环比增长最高,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中,深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。七夕礼盒类商品中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍,城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观,在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周,在与全站整体消费的对比中,00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高,体现出年轻一代的青春与活力;90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高,体现出非常现代的时尚风格;80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高,更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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