满眼翠绿端午节，又闻粽叶飘香时。今年端午，节日市场的艾草花束、香囊等成为畅销品，传统文化与现代文化的完美融合，传统美学与现代美学的激情碰撞，让中华文化焕发出夺目的光彩。

让我们一起去节日市场走一走，选一款新式香包、一束艾草花，在粽香四溢的节日氛围里来一场时空穿越之旅，沉浸式感受古人的节日气氛。

小艾草站C位 艺术插花走俏

端午假期少不了花朵的装饰，一起去花市看看那里的新变化。

记者来到北京花卉交易中心时，到处都是紧张忙碌的景象。

数据显示，北京花卉交易中心近20天的销售额已突破千万。

北京花卉交易中心总经理 周奕：从我们目前商户的储备量跟交易量，还有线上的品种来讲，都比去年应该增长在50%~60%以上。

综合电商数据显示，截至目前，端午花束线上销量同比上涨高达170倍，销售电商的数量同比增长了344%。花束的款式更是琳琅满目、尤为丰富，款式同比增长高达678%。记者调研时发现，除了花束成品，越来越多的人追求个性化和体验感。位于北京西边的这家花艺工作室，推出的插花体验套餐受到了消费者追捧。

近些年，随着传统文化的复苏，中式插花技艺吸引了越来越多消费者。这家插花培训学院面向大众推出了多种风格的插花课程，来学习的人数众多，有爱好者、从业者，还有许多公司团建需求。

某插花培训学院合伙人海芋：现在学员对于传统文化也越来越感兴趣。也会有针对想从事这个行业的一个创业班的课程，近期几次都是提前一个多月就已经满班了。

小香包 致富大产业

端午节前，江苏徐州的马庄村香包销售十分火爆，小小香包做成了致富大产业。

这几天，85岁的徐州香包省级传承人王秀英正在和家人一起赶制香包，临近端午，店内的销售十分红火。一起忙碌的还有孙女孙歌尧，是国家级非遗徐州香包第五代传承人，怎样将传统的香包与现代时尚消费相融合是她一直的努力方向。

王秀英的孙女、马庄村村民孙歌尧：就比如这一款你可以看到它的颜色非常浅，而且我把它做成了一个小巧精致的款式，年轻人会更喜欢。

村里和王秀英家一样做香包，为这个端午忙碌的，还有许多老人。

香包在徐州已有上千年历史。虽然历史悠久，但在几年前，这里做香包生意的只有十多人。2017年起，当地政府主导建起了香包文化大院、培训班，并升级香包的研发制作，吸引了全村三百多村民从事香包产业。近几年，马庄香包产业不断壮大，年均创造产值达800万元，带领乡亲们过上了好日子。

当地还积极开拓网上市场，借助电商，一些香包产品远销海外，声名远扬。今年端午，马庄村人紧抓机遇，在香包上大胆创新，样式上，传统节日元素与现代审美融合；功能上紧跟时代，研发出防蚊、助眠、安神等30余种款新配方。

南京艺术学院学生谭雯怡：我觉得这个香包上面的图案特别漂亮，它有樱花还有宝塔，我觉得很适合现在出门佩戴。

端午期间，这里还将举行龙舟赛、非遗集市等特色活动，预计将吸引两万多游客前往。

马庄村党委副书记王侠：下一步我们将结合乡村旅游，我们也是同期开展了乡村振兴学堂，真真正正把小香包做成一个大产业，一个富民产业，来更好地引领我们乡村振兴。

走！赴一场端午奇妙之旅

古典舞、射“五毒”、点雄黄……假期来一场时空穿越之旅，沉浸式感受古代端午的节日气氛。

走进江西新余宽心小镇，这里仿古建筑群充满唐风宋韵，沿街而设的古风集市热闹非凡，吸引了众多游客。当地还原古代端午节日场景，游客可以沉浸式感受古人过端午的仪式感，亲身感受中国传统节日的文化内涵。

游客张婧：能感受到浓浓的端午气氛，穿着汉服有一种穿越的感觉，走在古色古香的建筑中非常“出片”，一天游玩下来体验感非常好。

夜幕降临，华灯初上。古典舞、射“五毒”、点雄黄、非遗项目展示等沉浸式体验让游客流连忘返。不少人换上古装，漫步在古街巷中，打卡拍照、记录。在小镇的汉服体验馆，前来体验汉服的游客热情高涨。

依托传统节日文化，特色小镇开辟了端午消费的新场景。沉浸式的互动体验、丰富多彩的创意活动为假期消费注入了新活力。

江西省新余市仙女湖区旅游局干部肖品竹：依托特色小镇，将国风、音乐、市集、美食、潮玩等元素融为一体，打造了链条式的文化消费新场景，吸引了众多市民与游客朋友参与。

今年端午，河南郑州、陕西西安等地纷纷打造沉浸式端午体验空间，通过传统习俗展示、花样市集、变装体验等形式，让游客亲身感受传统文化的魅力，形成了城市新的文化消费聚集区。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬：传统文化通过沉浸式体验融入消费领域，创新的消费业态和消费场景，推动商旅文融合发展。国风国潮消费持续升温，满足了消费者多元化、个性化的消费需求，同时也展现了我国的消费文化自信。

文/记者 陈茜 徐宁宁 韩玥 江苏站 江西站

编辑/朱葳