长兴金唐湾生态农业股份有限公司因侵犯注册商标专用权，被浙江省长兴县市场监督管理局处罚约1.66万元，其黄桃外包装还宣称有降血糖、提高免疫力等多重功效。其包装盒侧面印制的文字内容“金唐湾黄桃果大、肉厚、色黄、味香、富含维生素C和多种微量元素，有降血糖、血脂、延缓衰老、提高免疫力等功效，堪称保健养生之上品佳果”为网络搜索所得，金唐湾生态农业不能提供相关依据。长兴县市场监督管理局责令停止侵权行为，没收印制有绿色食品证明商标字样及图标的黄桃包装盒1165只，罚款16636元。

近段时间，不少居民开始抢购大量药物、食品等物资。任何有助预防、抑制新冠肺炎病毒的药物、保健品、食品、医疗器械都可能引发公众高度关注，甚至引发抢购潮。在此情况下，不乏有商家“借疫生财”，打着预防新冠病毒的擦边球，子虚乌有地夸大产品功效，误导消费者购买使用。

经营者理当本着诚实信用的原则从事市场经济活动，不能浑水摸鱼，打着防疫旗号欺骗消费者。譬如，某种药物或者产品是否对预防病毒具有一定作用，有待专业人士根据临床结果或大量实验做出判定，在没有权威证据证实以前，谁也不能擅自发布某种产品能够预防或抑制病毒的结论。这既是对疫情防控、社会秩序、公众知情权的负责，也是对自身产品的负责。如果信口开河，肆意蹭疫情防控的流量，发布预防新冠疫情的虚假广告，应当承担相应的法律责任。

梳理报道可知，这些所谓能够预防病毒、提高免疫力的产品，其实就是普通水果，并无奇特或创新之处，也没有证据证实其确实能够预防或治疗新冠肺炎。根据《广告法》，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商品的性能、功能、用途等与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的广告均构成虚假广告。

涉案产品包装中“有降血糖、血脂、延缓衰老、提高免疫力等功效，堪称保健养生之上品佳果”的内容系网络搜索而来，并无证据证实，而且将普通水果“包装”为保健食品，显然不妥。多喝水可以预防感冒等多种疾病，甚至有人得了感冒后可以靠多喝水而痊愈，但显然不能因此得出水可以治疗疾病的结论，也不能将“治疗疾病”“保健养生”字样标注在普通饮用水的包装上。

由此可见，在没有科学数据支撑的情况下，将普通水果宣传为具有预防多种疾病的“神果”的做法，属于虚假广告行为。在疫情防控任务依然非常艰巨的特殊时期，一些商家打“防疫”擦边球的虚假宣传行为应得到及时遏制。在黄桃罐头已经证实没有任何药效作用的背景下，宣称“黄桃可提高免疫力”的行为不仅不利于消费者理性选购商品，也不利于维护疫情期间的市场秩序。有关部门应该对类似情况保持警惕，监管部及时查处并严肃处理商家的不法行为，刹住市场“不正之风”。

文/史洪举

图源/视觉中国

编辑/王涵