“盼开幕好多天，我给家里配了投影仪、音箱、扎啤杯，和兄弟们一起看揭幕战”“今晚来家里看球的人多，点了火锅外卖、啤酒、大闸蟹，大家世界杯期间看球准备吃什么？”北京时间11月21日0:00，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于揭开大幕，在社交平台上，不少球迷发帖晒出了自己的“观赛配置”。

从球迷们的分享和相关消费趋势看，首次在冬季举办的卡塔尔世界杯，表现出了不输夏季的消费热度。受季节等因素影响，多数球迷倾向于邀请亲朋好友一起“宅家看球”，这也带动了各类周边消费增长。

记者从零售平台美团获悉，开赛前夕，平台许多外卖餐饮商户都上线了包含啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”，为欢聚一堂观赛的球迷们带来浓浓的“烟火气”。美团数据显示，开幕前一周，上线世界杯相关菜品、套餐的商家与上周相比增加超一倍，世界杯相关套餐的日均销量增速明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销量增速较高。与此同时，平台上投影仪、电火锅、扎啤杯、球衣等“观赛周边”的订单量也出现显著上升。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。

单量涨160%，外卖买投影仪、电火锅成观赛消费新趋势

“以往都喜欢去烧烤摊、酒吧看球，今年世界杯是冬天，想想在家看球也不错，暖和又舒服。”生活在长春的秦先生是一位资深球迷，邀请几位好友在家一同看了世界杯开幕式和卡塔尔对厄瓜多尔的揭幕战。长春近期气温迫近零度，秦先生点了一顿火锅外卖和两箱啤酒，和朋友们边吃边看，很是开心。

零售平台美团数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”环境，安装投影仪、大屏幕、音箱，给客厅挂球衣、小旗帜……种种装备和布置，使在家看球也仪式感满满。美团数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

北京市民李先生告诉记者，为了这次世界杯看得爽，他特地给家里买了投影仪。“朋友们是前一天才定下来到我家看开幕式加揭幕战的，时间很紧，我怕来不及，就外卖下单了一台投影仪，一小时左右就送来了，还包安装，很方便。”

记者上美团搜索“投影仪”，发现在自己家附近，多家数码文具店、商超有售。北京西城区广安门附近一家数码店老板表示，自从门店上线美团后，陆陆续续有顾客用外卖下单小数码产品。“世界杯前一周开始，店里下单投影仪、小音箱的顾客明显多了。”

世界杯开赛前三日，美团平台投影仪、电火锅等外卖销量同比增长超160%（网络截图）

“今年球赛是在冬天，大家喜欢在家看球，用投影看过瘾。”老板告诉记者，“外卖买投影仪就是图个快，而且价格也和网上差不多，我们是实体店，包安装和维修，下午送到客人家里，装好晚上就能看球。”

首个冬季世界杯，即时零售连接“宅家”与“实体消费”

今年世界杯为首次在冬季举办，传统的“露天吃烧烤看球”也发生了变化，球迷更愿意宅在家中看球。

尽管天冷，球迷们足不出户，但世界杯依然为实体消费带来了新的增长。宅家期间，球迷们选择了通过外卖等方式从附近的实体门店选购球衣、吉祥物甚至是“世界杯主题装饰”等看球用品。

零售平台美团数据显示，世界杯开赛前3日，平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。外卖售卖这些物品的，往往是小超市、社区便利店等实体小店，离居民区近，商品多以日用百货类为主。上海市杨浦区一家便利店的店主杨先生表示，扎啤杯平时在外卖上卖得就不错，临近世界杯卖得更好了，大家都喜欢边喝啤酒边看球。

此外，店主还提到，最近客人买小商品都是“成套买”，比如买了扎啤杯的顾客一般也会带着买个开瓶器，买毛毯、电暖气的顾客也不少，单量出现了不同程度的上升。

“这可能因为今年世界杯是冬天办，大家看球时想暖和一点，我也确实见过几个外卖订单备注，说是买东西是看球用。世界杯挺好的，对我们的生意有帮助。”杨先生说。

“今年世界杯宅家消费将成为主流形态，因此，实体门店抓住即时零售来把握世界杯消费热，是很重要的机遇”，一位消费行业分析师表示，随着“30分钟万物到家”的需求越来越旺盛，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。

文/金中心

编辑/田野