北京青年报记者10月9日了解到，国庆假期期间，椰树集团开始直播带货，但直播间风格却引得网友吐槽，直播更是频频被平台“掐断”。有网友称椰树集团的营销“一直走在擦边最前沿”。北青报记者梳理发现，椰树集团在过去数年中曾因争议性广告多次被罚款整改。

椰树集团直播多次被“掐”

10月8日，椰树集团直播再开，而在国庆假期该公司已经直播了数次。而在其官方视频账号预热了多日后，此次直播瞬间涌进5万余人。而在直播开始后几分钟后，该场直播被平台“掐断”，复播后不久，再度被“掐断”，累计直播时间只有十分钟左右，被“掐”的原因是直播违规。

根据椰树集团短视频账号中的“直播动态”显示，其1到4日每日都能直播约1个小时左右，但是到了5日，直播数次被“掐”，其中一次仅“坚持”了不到一分钟。

平台为何会“掐断”椰树集团的直播间？或与椰树主播的穿着有关。椰树集团直播间出现的是4名女主播，她们统一穿着黑色高腰短裤，上身则为颜色不同的紧身单色T恤。在被“掐”的直播中，她们称要表演“舞蹈才艺”，随后跟着音乐开始摆动身体。

根据椰树集团发布的短视频不难发现，其实椰树集团还有一名男主播，但是，在8日的直播预告视频下，有网友评论称该男主播“多余”。

被网友质疑直播“打擦边球”

针对椰树集团的直播，多名网友评论称，“椰树一个好好的牌子，不这样打广告我也买，何必老搞这种”“椰树老板为什么就是不明白呢，椰树卖的好是因为好喝而不是因为广告”“每次营销都能踩中大众的雷点”。更有网友尖锐的表示，椰树集团这么做是在“物化女性”“打擦边球”“又土又俗”等。不过，也有网友表示“比起穿着更为清凉的某些主播，椰树至少还有袖”“身材好也不行吗”等。

“椰树集团直播带货风格引争议”也因此在9日冲上热搜。对此，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

截至发稿时，椰树集团短视频平台粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了17.8万。不过从带货效果却不明显。新抖的数据显示，截至10月7日场均销售金额为2500到5000元。

曾2次因为“违背社会良好风尚”被罚

就像一位网友评论的那样，椰树集团“一直走在擦边的最前沿，一直被批评，但坚决不改”。北青报记者梳理发现，在过去数年中，椰树集团一直在广告和海报中宣传椰汁可以“丰胸美白”。

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。椰树集团官网还曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中。

2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”。同年，椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标。而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语。随后，其被当地市场监管部门立案调查，最终因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被罚款20万元。还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标也没有获批。

2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市场监管局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

有分析人士表示，椰树集团一直困于产品过于单一的问题，但靠“博眼球”“打擦边球”获得的流量，对于椰树这类在细分行业中领先的企业来说，对品牌美誉度的伤害不可估量。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟