红星资本局注意到，人民法院报6月16日通过微博发布的一起案件显示，2019年5月，广发银行上海分行通过微信公众号发布一篇推送题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的文章，内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。

据了解，这则广告由上海厚美广告有限公司设计并制作经银行审核后发布。至2019年8月被查删除时止，该广告累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。

上海市市场监管局认定，该广告对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为，责令停止发布广告，对银行予以罚款60万元。广告公司作为广告经营者，罚款30万元。

不过，厚美广告公司不服，向上海铁路运输法院提起上诉。红星资本局在中国裁判文书网上查到了此案的判决书。

判决书显示，在庭审过程中，厚美广告公司认为，案涉广告或许违反道德标准，但不构成违法。

而上海市市场监管局认为，案涉广告违法用语主要出现在微信广告的前端标题，直接面向推送的4万多粉丝，综合考虑发布时间长、传播量、阅读量、整改情况，该违法行为造成了较大的不良影响。同时认为，案涉广告标题在设计、制作和发布的过程中，就已经损害了良好的社会风尚，产生了对于女性特别是怀孕女性的贬低和侮辱，对于女性来说是极端的不尊重，对于青少年健康成长的社会环境极其不负责任。

上海铁路运输法院经审理认为，案涉广告确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。市场监管局根据广告法相关规定作出行政处罚，认定事实清楚，适用法律定性准确，裁量无明显不当，驳回广告公司的诉讼请求。

广告公司仍然不服，再次向上海市第三中级人民法院提出上诉，二审维持原判。

对于广告公司的说法，上海市第三中级人民法院行政审判庭庭长张文忠指出，从广告内容来看，并非单纯的道德问题，市场监管局提供的调研报告也证明，广告内容已超出社会公众底线，也违反了法律相关规定。

编辑/张彬