“三八”国际劳动妇女节到来之际，携程、途牛、同程等多家旅游平台发布了“她旅行”调查报告，女性在旅游决策中处于主导地位。携程“她旅途”消费报告显示，旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。女性在出游事件的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户成交订单数同比增长3成；女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

女性出游人均花费高于男性33%

随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起,促使女性更加注重生活质量与品位。携程“她旅途”消费报告显示，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%；超四成女性选择入住4星级以上酒店。

报告也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元；女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

携程“她旅途”消费报告显示，2021年女性旅游人均消费同比增长幅度最高的客源地有：湖北、宁夏、陕西、内蒙古、海南。女性旅游总消费最高的前十个省市是：上海、广东、北京、江苏、浙江、四川、山东、湖北、辽宁。女性旅游人均消费最高的十个省市是：上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。

女性出行偏爱有内涵景点

途牛《女性旅游消费洞察报告》显示，2021年度，上海、三亚、南京、青岛、北京、成都、杭州、广州、武汉、长沙是最受女性欢迎的十大目的地。途牛旅游网女性用户出游订单中，门票产品品类占比达30%，山岳、湖泊、海岛、古镇、主题公园等都是深受女性偏爱的旅游景点。区别于以往，如今“她旅行”更讲究“酷”“飒”和“有内涵”等精神层面的满足。女性出游时在住宿方面的支出呈现持续正向的增长态势，高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越来越多女性的青睐。2021年度，高星酒店成为半数途牛女性用户的心动之选。在主题公园热的加持下，上海迪士尼乐园酒店、上海玩具总动员酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店（珠海长隆旗舰店）、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店、诺金度假酒店等主题酒店纷纷跻身“爆款”，吸引了大批量女性乐园玩家亲身体验。

“她需求”成为旅行关注点

作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。同程旅行平台大数据显示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比则为47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飞机出行高峰期为3月至5月、7月、9月至10月，这些时段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一、暑期及国庆前后。在具体行程的安排上，女性旅行者更倾向于选择日间出行的航班，整体选择早上6点至下午6点时间段内出发的比例为76.4%。

对于女性旅行而言， “安全”问题至关重要。同程旅行平台大数据显示，女性对于酒店的关键词搜索TOP5分别是安全、出行便利、安静、餐品口味好、床品舒适。其中，安全牢牢的占据了榜单的首位。值得一提的是，70后女性旅行者尤其看重安全和服务，因此她们在消费决策上更容易为这些偏好买单。以酒店消费为例，她们在酒店平均间夜花费额度上处于第一位，因此成为更偏好高价度假酒店的年龄段人群。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/毛羽