7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，以持续激发市场消费活力。对于商家，淘宝闪购推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等，以保障商家利润空间，促进商家生意增长；对于消费者，淘宝闪购通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消费者，给消费者带来优惠、便捷的服务和体验。

“大力提振消费”被明确列为今年十大经济工作任务之首。此前，阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，表示将以技术创新和商业模式创新构建大消费平台，为用户创造更丰富优质的生活消费体验，为品牌商家带来新的生意增长机会。

即时零售已经成为新的消费增长点。自今年5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单。高速增长过程中，淘宝闪购服务稳定，订单准时率为96%，保持高质量履约水平。同期内，中国即时零售市场的日订单总量实现了飞跃式增长。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，国家希望每一个餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。平台真金白银投入，餐饮、零售商家将迎来新一轮巨大发展契机。他提醒商家要珍惜机会，也要利用好机会，响应政策号召，跳出“内卷竞争”的循环，实现品质化、品牌化、数字化转型。

数据显示，即时零售不再停留在应急场景，以优衣库、迪卡侬、小米等为代表，越来越多的品牌开始瞄向即时零售赛道，将其作为新阶段品牌经营的重点发力点之一。今年天猫618，品牌商家在淘宝闪购高速增长，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高。Apple、小米日均订单同比增长均超50%，其中Apple日均订单突破历史峰值。目前超3000家Apple授权专营店已入驻淘宝闪购；小米之家门店入驻数超6400家，店均SKU超2000个。

即时零售市场仍有巨大增长和发展空间。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，占网络零售额的4.2%，2030年预计超过2万亿元；同期即时零售活跃用户数量约为5.8亿人，占网民规模的53%。

此前，阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会上透露，淘宝闪购无论在规模增长还是效率提升上均超出预期。从近期品牌增长表现来看，淘宝闪购正在让更多用户转变为即时零售用户，促进消费潜力释放。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽