7月2日，2025“北京礼物”全球文创大赛正式启动。北京青年报记者了解到，本次大赛分实物和设计两大赛道，首次面向全球征集，并首设“国际礼物”赛道，获奖作品不仅能正式成为“北京礼物”，还有机会申请获得最高100万元的新消费奖励资金。

大赛今年首次面向全球征集，即日起至8月31日为征集阶段。大赛聚焦实物和设计两大赛道，分为古都印记、红色文创、科创融合、时尚潮流、场景创新、国际礼物6个类别。其中，国际礼物类别主要针对北京入境游客，设计赛道包括“北京礼物”Slogan、“北京礼物”手提袋。参赛机构可通过微信搜索“北京礼物”小程序查看具体要求，提交参赛作品。

获奖作品不仅能正式成为“北京礼物”，还有机会通过《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》项目申请获得最高100万元的新消费奖励资金，及入驻“北京礼物”线下旗舰店、主题店及线上展示平台的机会。获奖作品将有机会在重大外事活动和北京国际文旅消费博览会的官方展售渠道露面，未来还能参与“北京礼物”订货会、内购会和官方集采等活动。

9月下旬，北京市文化和旅游局将根据评审结果发布获奖作品榜单，并同期举办“北京礼物”文创市集。大赛启动现场，“北京礼物”首发2025年夏季心意礼单，12家企业推出了“北京礼物”12件夏季新品。其中，昌平区明十三陵博物馆将明代四大凤冠文物转化为“本宫喜欢”“朕的宝贝”系列冰箱贴，让600年凤冠以可触摸的文创形态“团圆”；吉祥戏院以“戏曲活化生活”为核推出“璀璨梨园系列珠宝”，将皮黄韵致凝练成可佩戴的戏楼余音；首都图书馆撷取万历版《牡丹亭》惊梦图灵感，融合国潮熏香打造“墨韵流香” 闻香笔套装，让古籍书香渗透生活场景；北京画院用文物级扫描技术复原齐白石的原作，让水墨丹青突破纸面；故宫“紫禁城祥瑞”潮玩系列以现代形式激活瑞兽文化，蟠龙与麒麟化身可触摸的文化潮玩；声智科技将星环意象融入AI耳机钻扣，以“黄金质感+宇宙美学”打造科技配饰；昭贵科技带来了明星商品“芦荟祛痘胶”，是“北京礼物”定制款商品，以美妆赋予文化属性，二十四节气时序护肤理念为“北京礼物”带来别样的色彩。

此次活动举办地“北京礼物”友谊宾馆店于近期正式营业，是“北京礼物”首家酒店主题店，包括科技文创、京味文化、双奥主题和海淀有礼等近千件商品。启动仪式现场，“北京礼物”友谊宾馆店、北辰店、长城主题店、京味文化主题店、嘉福店等5家门店新获得“北京礼物”正式授权，截至目前，“北京礼物”已有25家门店。现场还面向社会发起“北京礼物”试点运营商和门店邀约，不设置门槛、不限定地域、不规定条件，邀请社会力量积极加入“北京礼物”新产品、新店面、新合作伙伴。

北青报记者了解到，“北京礼物”是全国唯一一个以城市命名的旅游商品注册商标，突出特色化、高端化、精品化、国际化、时尚化的“五化”定位，精选有文化、有特色、有品质、有市场的“四有”旅游商品，以“礼”为载体，传承首都文化，叙述北京故事，展现时代风貌。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/张丽