聚焦2024服贸会 | 首钢园区成为年轻人打卡圣地
北京青年报客户端 2024-09-14 07:55

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作为2024年服贸会的举办地之一,首钢园区以其历史悠久的文化底蕴、前卫的创新气息以及独特的互动体验,赢得了众多年轻人的青睐。如今,借着服贸会的东风,首钢园区已经成为年轻人争相打卡的“新圣地”。北京青年报记者探访服贸会首钢园区发现,不管是“一路逛,一路领”的“薅羊毛”式逛展,还是一路打卡集章一路购买文创的趣味性探展,年轻观众们在每一个探索的瞬间,都能体会到无尽的乐趣与成就感。

服贸会成社交媒体热点

位于首钢园区的服贸会文旅服务展区,这两天成为众多年轻人的乐园。北京青年报记者在现场看到,“头号玩家”们三五成群,穿梭于各展台之间,不停地集章打卡“薅羊毛”,不少展位前已经排起了长龙。

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观众在服贸会现场集章

实际上,服贸会的热度早在开幕前便已显现。北青报记者注意到,开展前几日,社交媒体上关于服贸会的话题热度就开始飙升,展商们纷纷抛出“诱饵”提前预热。例如,清华大学建设设计研究院推出了“薅羊毛攻略”,其打卡照片抽奖活动吸引了大量关注。不少官方社交媒体账号,如北京市政交通一卡通、中国银行北京市分行等,也提前预告了展会活动。它们通过“打卡有礼”、“套圈解压”等创意活动,将国风茶杯、发簪、古风小包等“看家好物”拿出,吸引年轻人前来互动。北京银行还推出了“Find Me!”寻找“小京”打卡集章活动,让观众体验与“潮玩标语”手牌拍照、参与赛跑比赛等互动游戏,从而有机会赢取数币消费红包等超值奖品。

此外,在服贸会开幕首日,便有很多博主“吐血汇总”打卡攻略。一位名为“十七”的博主,半天就把文旅服务展区的盖章与互动点位一网打尽。她的攻略中显示,文旅服务展区至少有16处展位可以免费盖章或通过参与互动得到小礼品。该帖子发出仅两个小时便收获近百次收藏。“果断收藏了!首钢是家门口的‘园子’,打算这两天就去看看。”有网友留言称。截至目前,某生活方式类平台上,#服贸会#的话题浏览量已达300多万。

小活动被赋予别样魅力

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天坛文创摆出了天坛模型等精品

“我今天特意请假来的,现在刚开展,人少,买东西可以慢慢挑。”在文旅服务展区琉璃厂展位前,北青报记者碰到了一大早从朝阳区赶来的文创爱好者小徐,她手中的帆布包和手提袋都已经装得满满当当。“我专程来逛文旅展区,就是为了打卡最新的文创产品。许多热门文创产品在其他地方常常断货,但在服贸会现场很容易买到。”

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服贸会上琳琅满目的文创产品吸引了众多年轻人

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古建博物馆的天宫藻井冰箱贴十分精美

小徐这次“主攻”冰箱贴。“在服贸会上一次可以打卡多个公园,不用挨个儿跑,效率很高。还有很多朋友托我帮他们代购呢。”小徐介绍,文旅展区的很多公园文创冰箱贴都非常有特色,“像北海公园的流沙、琉璃冰箱贴,颜值超高。还有这个天宫藻井冰箱贴,我之前两次去古建博物馆都没货,今天终于买到了!”说着,小徐拿出刚刚抢到的“断货王”——北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴,精致的礼盒包装,沉甸甸地极有分量,实物冰箱贴有五层金属磁吸,完美复刻藻井细节,还附带知识介绍卡,堪称“有里有面”。

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北京中轴线文创产品亮相服贸会

除了像小徐这样的“扫货人”,还有很多年轻观众到服贸会是奔着集章而来。来自黑龙江的沁梅去年趁休婚假专程来京打卡,“我在北京呆了四天,有三天都在逛服贸会,在明信片、文创手账护照上盖章打卡,收集种种宣传册,感觉就像在收集生活的点滴。每个地方的章都有其特色,文物章、建筑章、花卉章是我的最爱。翻开印章册就像翻阅回忆,特别有意义。”

近几年纸质门票逐渐被电子门票取代,盖章成了人们独特的留念方式。打卡、集印章、“薅羊毛”,这些年轻人喜爱的小活动,在服贸会上也被赋予了别样魅力。“这些活动不仅为展商带来了人气,也极大地提升了观众的参与感。”观众李先生告诉北青报记者,他自2020年起便爱上了逛服贸会,“我来之前没做攻略。跟旅游景点不同,这些展馆场地有限,慢慢逛总能逛完。我喜欢一点一点探索,喜欢随意遇见小惊喜的新鲜感,也很享受这个过程。”

在李先生看来,服贸会是科技、文化与创意的感官盛宴,“服务贸易涉及生活的各个方面,包括数码科技、文旅产业、ACG二次元、影视等多个领域。虽然这些前沿内容与我的本职工作关系不大,但科技在不断发展,服务贸易与科技结合后的创新产品,未来迟早会影响到我们的生活,提前了解一些也不错。”

在服贸会看见文创的意义

北青报记者了解到,在本届服贸会文旅服务专题展区,北京46家重点文博单位和优质文化企业带来1200余件文创产品,市属11家公园和园博馆带来400余件文创产品,为观众提供了丰富的文化体验。

来自一家建筑企业的潘女士告诉北青报记者,他们单位在服贸会上也有展位。趁工作之余,潘女士特意到文旅展区逛了一圈,“这儿比我们建筑行业展区有意思多了,让人大开眼界。”潘女士笑着表示,自己以前听过服贸会,还以为是“卖衣服的”,“真没想到展览内容这么丰富。平时我工作忙没空去逛景点,在这里能一睹北京元素的文创风采,像北京动物园的熊猫系列文创什么的,感觉特别有意思。”

对于年轻人打卡服贸会,潘女士认为是件好事。“年轻人对专业展会没兴趣,因为很多展出内容距离他们太遥远。现在服贸会上有这么多花样吸引年轻人,我觉得很有意义。”潘女士告诉北青报记者,北京动物园在自己读大学那会儿远不如现在红火,“当时大家逛动物园就是纯看动物,没有人会特意去蹲大熊猫萌兰什么的。现在熊猫及其周边文创都成了流量担当,动物园收获了客流,年轻人进一步了解了大熊猫,这何尝不是一件好事?”

最新数据也佐证了文创的经济价值。据了解,今年上半年,北京市文化企业实现营业收入10434.8亿元,同比增长7.9%;其中文化新业态企业实现营业收入7425.2亿元,同比增长12.4%,占全市文化企业营业收入的比重超过70%。在观众肖女士看来,文创不仅拉动了经济增长,更是品牌与大众沟通的桥梁:“现在大家去集章‘薅羊毛’,并不只是简简单单打个卡。这些活动会激发大家去了解品牌背后的故事,帮助品牌推广,进而提高品牌的知名度,激发消费热情,堪称多赢。”(文中人物均为化名)

文/北京青年报记者 王婧懿
摄影/北京青年报记者 王婧懿 付丁
编辑/谭卫平

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