随着《黑神话：悟空》的大火，各种“周边”公司也搭上了这趟车。据计算，《黑神话：悟空》标准版售价为268元，以此计算，目前该游戏收入至少超过26.8亿元。最新数据显示，该游戏的销量还在稳步上升。国外有数据团队计算出《黑神话：悟空》销量已突破1400万，实际收入甚至超过30亿人民币。上线八天，“黑猴子”已经将国产游戏圈带的风生水起，同时也为其他的相关产业带来了“泼天富贵”。
多款“联名”产品卖爆 多款周边秒售罄
近日，瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，“《黑神：话悟空》全国周边秒售罄，差点系统崩溃。”8月19日，瑞幸官宣推出《黑神话：悟空》联名：包括联名产品“黑神话腾云美式咖啡”及限量3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。有店铺表示，“5个客服干活都回复不过来”。有店员称，“早上9点限定光栅卡就全部赠完了，联动饮品13点前便已无库存可售”。与此同时，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题冲上热搜，瑞幸咖啡也通过官方微博回应称，热情远超团队预期，表示非常抱歉，并快速制定补货计划。
据梳理，售价129元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄在游戏正式上线前就曾显示售罄。《黑神话：悟空》在购物平台的官方店铺销售的大量联名短袖T恤、联名斜挎包也曾显示缺货。
值得注意的是，8月28日，稻香村正式官宣，将以游戏中的角色形象作为月饼造型，与《黑神话：悟空》联名推出中秋限定礼盒“齐天揽月”，正式开启全网预售。有网友表示，“游戏通不了关，月饼能吃上也行。”
一位业内人士指出：“国内之前并没有同类型的IP可以比较，但是按照以往较火的内容做参考，《魔兽》电影上映时，国内衍生品卖了一个亿，《流浪地球2》上映后两个月，衍生品卖到了两个亿。《黑神话：悟空》具备衍生品卖爆的两个条件，第一：与消费者有情感连接，第二：好看。玩家愿意在上面花时间和金钱，其次作为国产第一款3A游戏，大家对它有一种超出游戏的情感，且游戏中的形象也很适合出衍生品。我相信它会是一个长线的IP，未来还有机会售卖更多的衍生品。游戏衍生品的想象空间，远比我们能看到的大。”
虚拟与现实双向奔赴 山西古建游“乘势出圈”
《黑神话：悟空》中共进行了36处采景，山西独占27处。游戏中的琼楼玉宇，鬼斧神工让广大玩家叹为观止。在得知取景地大多位于山西后，纷纷表示“太美了，好想亲眼去看一看！”山西文旅迅速响应，推出免票免预约、门票半价等优惠政策和延长开放时间、公交游玩路线等暖心服务，积极营造良好的旅游氛围，助力游客“跟着悟空游山西”，做好准备来迎接这波“流量”。
根据山西文化和旅游厅信息，太原古县城景区推出“跟着‘悟空’游古城”活动，8月25日至9月18日，太原古县城内城墙、县衙、宫囍主题馆（周二闭馆)、清明上河图（周二闭馆，不含球幕影院）、晋阳古城考古博物馆（周一闭馆）等景点均实行免票免预约政策；皇城相府景区面向《黑神话：悟空》游戏玩家推出门票优惠政策，8月25日至12月31日（法定节假日除外），游客凭本人身份证、《黑神话：悟空》游戏购买记录，可享门票半价优惠；游客凭本人身份证、《黑神话：悟空》游戏购买记录、游戏成就或通关截图，即可免费入园。
有数据显示，云冈石窟今日客流指数达18.66，较平日上涨19.4%，临汾市隰县小西天景区游人如织，游客数量屡创新高，目前已接待了游客7万余人次，比去年暑期增加了300%。其他相关游戏取景地游客量也基本呈上升趋势，众多游戏粉前往线下打卡，实现虚拟与现实的双向奔赴。
从忻州的五台山佛光寺，到大同的云冈石窟、悬空寺，从运城的关帝庙，到临汾的小西天，玩家们身临其境，游戏中美轮美奂的场景置于眼前。亲眼见到大雄宝殿的满堂悬塑，让游客不禁想起《黑神话：悟空》“既见未来，为何不拜”的名场面。山西是中国传统木结构古建筑的天堂，2.8万余处古建筑像散落的珍珠，点缀着表里山河，其中元代及元代以前的木结构古建筑占全国的80％以上。山西现存彩塑、壁画的数量均居全国前列。山西是中国传统木结构古建筑的天堂，2.8万余处古建筑像散落的珍珠，点缀着表里山河，其中元代及元代以前的木结构古建筑占全国的80％以上。山西现存彩塑、壁画的数量均居全国前列。
有山西本地的网友表示：“在山西生活几十年了，头一回知道这里还有小西天景区。”《黑神话：悟空》带动山西旅游的发展，同时也推动了中国古建筑文化和传统文化的传播。古建筑和传统文化为游戏提供了精妙的素材，游戏的爆火也反哺了传统文化的发展。
多个取景地对通关玩家免费开放 已有玩家获终生免费通行证
除山西外，河北石家庄苍岩山风景名胜区推出活动，自《黑神话：悟空》游戏发行之日起一年内，游戏通关者可凭借相关凭证在苍岩山景区领取“通行证”，持有此证的游戏玩家可兑换贵宾票免费游玩景区，终身有效。山东济南灵岩寺也推出通关玩家免费游玩景区的活动。据山东文旅济南灵岩寺公众号8月22日消息，《黑神话：悟空》游戏第三章中选取了灵岩寺作为场景元素，对所有通过第三章节的游戏玩家，可凭本人身份证、游戏成就完成截图及游戏购买记录兑换景区“通关文牒”，终生免费游玩灵岩寺景区。
有玩家万元买装备 只为更好的游戏体验
“为了玩《黑神话：悟空》，自己配了人生中第一台电脑。”“换了4090ti显卡，玩黑神话体验感超赞！”在某社交平台，如此标题的文章比比皆是。游戏迷小罗发文称，“为了玩《黑神话：悟空》游戏，买了一堆东西。”在游戏发售前几天，她买好了100寸的电视、一台PS 5游戏机、回音壁音响，就是为了更好地体验这部国产3A大作，“算下来花了上万元了”。
“来晚一步，5（PS5）没货了，而且全国都断货了。”8月25日，在位于通州万达广场的索尼PlayStation线下店询问PS5现货情况时，工作人员这样说。不仅在线下，线上渠道亦是如此。在“闲鱼热搜趋势”榜单上，热搜前九名都与游戏相关，其中“PS5家庭游戏机”“4090显卡”在第二和第三的位置，第一为游戏《黑神话：悟空》。
闲鱼平台上，“PS5”成交量超过三千，且价格正逐渐升高，“4090显卡”据上周均价上涨700元。在PlayStation京东自营官方旗舰店，PS5被打上“预约”字样，距离抽签还有四天，已经有超3700人报名预约，宣传图片也换成了带有《黑神话：悟空》的海报。京东游戏机热卖榜显示，15日内“销量飙升174%”“热销1.5万件”等消息。
不仅主机大卖，游戏笔记本同样火爆，不少店铺直接以“畅玩《黑神话：悟空》”为卖点，将其显示在店铺封面上，有的店铺甚至“缺货断货”。记者采访到一家游戏笔记本店铺负责人，他表示：“从《黑神话：悟空》上线以来，游戏笔记本销量基本呈上升趋势，最近游戏的爆火带来了更多的买家。越来越多的玩家追求更极致的游戏体验。”
单机游戏存在短板，品牌价值从0到1导致的成长性、稳定性问题难以解决。面对这一问题，一位游戏行业分析师表示，“单机游戏的IP化成为了支撑其永续经营和扩展市场的重要策略。以《黑神话：悟空》为例，这款游戏的自创IP之路展现了如何通过文化内涵的深度挖掘来构建品牌认同。IP联名作为一种市场策略，已经在《黑神话：悟空》的案例中显示出其强大的商业潜力。通过与多个品牌的合作，不仅拓宽了游戏IP的触及范围，也为文化产品的多元化创收提供了新的途径。展望未来，IP的横向拓展和纵向延伸都将为单机游戏市场带来新的增长点。特别是IP系列化的概念，如“黑神话”系列，可能会成为推动单机游戏品牌持续发展和深化的关键策略。这样的发展趋势，无疑为游戏行业的创新和多元化提供了丰富的想象空间。”
【版权声明】本文著作权（含信息网络传播权）归属北京青年报社所有，未经授权不得转载
实习生 蒋天健
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟
