千元起到数十万元,明星在线送祝福产业链如何形成?
第一财经 2023-11-23 19:47

近日,有关明星在线送祝福的产业链被大众所关注。第一财经记者采访了解到,这类明星录制短视频送祝福的价格从上千元到数十万元不等,不仅有在线送祝福,有时也可以延伸到线下握手会的活动,报价通常在十几万元到数十万元不等。

第一财经记者在某二手电商平台看见,类似的“明星为企业、个人送祝福”的视频正在热销。一位商家的介绍显示:“明星祝福VCR视频录制,适合生日、过寿、婚礼、公司开业庆典。明星不同价位不同,需要谁直接说。当红明星、超人气新星各种明星都可合作,内容自定义,价格优惠,满意为止。不同明星价格不同,具体价格详谈。”

据了解,这类祝福视频的价格从普通版的9.9元、几十元,到明星版的上千元、数万元、数十万元不等。

那么明星在线送祝福的产业链究竟是如何形成的呢?

第一财经记者采访了解到,正如此前演员张颂文所言,其实大部分的演员收入并不高,有时候一年到头也没有什么戏拍,也接不到商演或代言,平均下来可能月收入也就几千元,甚至有演员一年到头都颗粒无收。真正高收入的都是正当红的头部演员,这部分人占比很低。于是一些略有知名度的腰部演员,或者曾经火过而如今已经“过气”的明星等都在寻求其他收入方式。

“市场始终是有的,就看演员方面愿不愿意。比如有些企业或个人,他们就是喜欢明星送祝福的方式,那么对于明星而言,工作室只要肯接,那么签名照、照片形象合作、在线短视频录制等都是收费方式。下沉市场中,还有一些现场活动可以收费,比如企业的典礼需要明星站台、单纯的握手会(明星坐在活动现场,粉丝挨个握手)甚至是明星参加婚礼送祝福等。有一位因为家庭伦理剧而具备一定知名度的演员,虽然算不上头部演员,这几年戏也不多,但就是有一部分固定粉丝,她现在的影视剧作品很少,可是赚的钱并不少,她主要就是靠在线短视频和线下握手会获得收益,目前她的此类短视频和握手会价格在10多万元~20万元。”一位文娱圈资深人士对第一财经记者透露。

由于疫情,这几年此类线下活动减少,更多的明星“见面会”放到了线上,这也使得越来越多的“明星送祝福”短视频生意开始火爆。据了解,这条产业链由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成,在一些腰部演员、网红、“过气”明星圈中特别流行。比如拍摄影视剧或登台演出,录制祝福短视频这是此类人群快速且简单化获得收益的渠道。

不过,此类看似赚钱很快的在线祝福短视频有时候也会引发麻烦。因为在产业链中,主要靠中间人和经纪人具体牵线搭桥和操作,其实明星本人不一定对需求方的背景很了解,如果需求方是有问题的个人或企业,则容易引发争议。

此外,还有一部分此类视频的真实性有待考证,还曾遭明星打假。2022年4月,演员焦恩俊在微博发文打假,称网络上流传的一段自己为某慈善活动送祝福的视频,并不是自己的原声,而是其他人配的音。

2022年11月,国家七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》就表示,除明星作为广告主为自己生产或者销售的商品进行广告推介外,明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明,应当依法认定为广告代言行为。企业冒用明星名义或者盗用明星形象进行广告宣传的,不属于广告代言行为。

编辑/樊宏伟

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