这一届的年轻人在经历万物皆可卷、看尽奇葩新鲜事之后，已经练就了“把生活写进段子”的佛系心态。他们熟练运用网络热梗，寄情于以自嘲纾解情绪，用吐槽调剂生活。无论是支持的球队爆冷了、AI开始整顿职场了、还是埋头苦读终于“上岸”了……何以庆祝？“82年的雪碧”已然成为不二之选。举杯背后，不难看出当下年轻人善于通过自我调侃、找乐子的方式，轻松应对压力的生活态度。

日前，雪碧在中国市场正式推出新品“雪碧致敬1982限定柠檬味汽水”，并开启全新“雪碧致敬1982”主题活动。不仅将这款赛博饮品带进现实，还亲自下场整活，接连带来创意视觉、线上竞拍会、线下主题快闪等趣味互动，鼓励各位消费者笑对压力，在每个燥热时刻都能酷爽以对。

当雪碧开始走心，这场缘起社交网络的幽默互动，就已不再是消费者单方面的自嗨——近日，有细心的网友发现，只要在微博发帖并命中关键词“82年的雪碧”，就会收到来自@雪碧 官方的一张竞拍会主题邀请函，邀请大家直击雪碧致敬1982新品全球首次竞拍，这也预告着一波品牌大动作即将来袭。

7月5日晚，在网友们的翘首以待中，“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”在其抖音官方直播间正式上线，邀请消费者竞拍5套创意主题礼盒。其中，除限定新品外，消费者还可一并拍得新颖有趣的定制服务，全景玩转“82年的雪碧”——比如，享受专人、专车、专线的奢品配送服务；或是畅游亚洲唯一的拉菲酿造基地，探寻专属于82年的尊贵与荣光……回顾品牌过往，这在全球尚属首次，主打的就是一个沉浸式体验。

活动还特别邀请知名演员王耀庆担任首席品鉴官，不仅现场坐镇竞拍活动，为礼盒成交优雅“落槌”；还倾情演绎真人版“82年的雪碧”系列表情包，喊话全网见证玩梗名场面。

随着直播间内的各位竞拍人频频加价，竞拍高潮迭起，活动时段内同时在线观看人数最高时达近10万。现场气氛之紧张热烈，令众多网友直呼急需来瓶真 ·“82年的雪碧”压压惊。这场压轴出场的直播活动，也将当天的抖音电商超级品牌日推上高潮，官方直播间全天在线总观看人次累计突破508万。

从线上到线下，从直播竞拍到城市街头，随着雪碧致敬1982新品强势占据货架C位，这位玩梗高手已经准备好继续“搞事情”了！据悉，后续雪碧不仅将落地线下主题快闪店，还将探索更多沉浸式互动玩法，邀请消费者尊享限定新品的酷爽雅调。更多夏日限定惊喜，敬请拭目以待。

作为风靡全球的标志性柠檬味汽水品牌，雪碧以其丰富的气泡、清爽的柠檬味和酷爽的体验一直深受市场和年轻人的青睐。据悉，此次上新的“雪碧致敬1982限定柠檬味汽水”为全新限定口味，在雪碧经典柠檬风味的基础之上，加入了其他独特风味，清新神秘的香气与碳酸的爽口感觉相得益彰。

据了解，该系列新品包含玻璃瓶装与PET瓶装两种规格，将于2023年7月上旬正式开始在国内发售，届时广大消费者可通过各大电商平台、商超、便利店及餐饮渠道进行购买。

回看这次官方玩梗的起点，其实可以回归到雪碧与当代年轻人沟通的初心——从本土文化出发，时刻与他们保持共振。此次选择“梗文化”为媒介，雪碧以限定新品为载体，为这一根植于当地文化的“社交密码”注入品牌灵魂，并借此一举打入了年轻世代的话语体系。

除了向内深耕，雪碧也积极向外扩张。见者有份的邀请函、别开生面的竞拍会、沉浸式快闪店……在娱乐化体验当道的今天，通过持续加码“产品+场景化体验”的沟通范式，雪碧构建起与用户互动的多维触点，步履轻盈地走进了当代年轻人之中。

文/北京青年报记者 范辉

编辑/范辉