11月26日，#加拿大鹅处罚决定书简直是羽绒服购买指南#冲上微博热搜第一。北青-北京头条记者了解到，这份处罚决定是对加拿大鹅关联公司做出的，处罚原因是虚假宣传。

早在今年9月，北青-北京头条记者就对这一处罚案例进行了报道。CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚结果为罚款45万元，责令公开更正并停止发布。该公司旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，与实际情况不符，同时会对消费者的购买行为产生实质性影响，构成虚假广告行为。

在这份处罚书中，上海市黄浦区市场监督管理局从多个国内外相关协会、专业组织和期刊中，收集到大量相关数据，并请教了行业专家，最终得出羽绒服保暖与否与羽绒的蓬松度、绒子含量这两个指标直接相关。受鹅、鸭的生长周期影响，生长周期越长、羽绒成熟度越高，保暖性越强；在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和产地、气候无关。通过多方论证，执法人员得出加拿大鹅所售的大部分商品，使用了蓬松度较低的鸭绒，也没有使用高品质的绒鸭绒，夸大保暖功能，因此存在虚假广告问题。此外，其还擅自扩大品牌权利。

而这份沪市监黄处〔2021〕012021000172号处罚决定书也引发了网友热议。

网友认为，本案行政处罚决定书调查深入详尽，说理专业清楚，说服力强，把加拿大鹅虚假广告的问题分析得较为透彻，值得作为企业广告合规范例进行研究。有网友也帮忙总结称，通过学习这个处罚决定书，基本学会选购羽绒服了。非要买加拿大羽绒的就要买绒鸭绒，蓬松度700以上的，否则买国产的。蓬松度越高，越保暖。同品种绒毛保暖性能与产地和气候无关。有网友更是直接将其称为“论文”。更有网友称，“你以为公务考试都是白考的吗，行测题一堆阅读理解和归纳总结都是要用到实处。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野