强调将创造力与意趣融合的当代美学与产品结合，通过饮用体验满足好奇、追求新鲜感的普世情感，向自我、自由、求新的消费者呈现平凡生活中可捕捉的惊喜——来自中国上海的全新品牌Robin即将于2021年8月23日面世。

在Robin首次面世的产品Robin Box中，以最受欢迎的葡萄酒生产者和季节特别限定为亮点，根据存货情况不断地更新调整，并对不同葡萄酒进行搭配与策划——每款Robin Box礼盒用不同主题呈现了9支100毫升的单管装葡萄酒，旨在以全新方法展现葡萄酒世界多元的面貌。而区别于瓶装酒的新单杯的规格，在改变了传统葡萄酒以分享为主的饮用习惯的同时，也丰富了葡萄酒的饮用体验，让消费者对于葡萄酒世界的探索拥有更多可能。

Robin Box「起源」系列首发的三个礼盒，以不同主题分别呈现9支100毫升的单管装葡萄酒（图片来源：Robin）

呈现从视觉到饮用的全新可能

葡萄酒常规为750ml的包装在很大程度上奠定了葡萄酒普遍用于分享的传统。而Robin Box中每支单管葡萄酒以100ml的新的包装方式，为个体饮用的场景提供了更轻松便利的选择，亦为群体分享提供了更具创意性的方式。而面对差异化受众，此新颖形式意在创造不同的价值。对于葡萄酒新手而言，该礼盒希望能通过为经典产区的葡萄酒赋予新的体验方式，与其共同探索、建立个体的味觉系统。对于熟稔葡萄酒的常客而言，该系列则希望能为其在挑选新酒时提供特殊的风味参考或是找到隐藏宝藏款的可能性。

探索普及、推广葡萄酒文化的新方向 

Robin Box中所附有的小册子对每一款葡萄酒进行详细介绍，为饮用者提供更全面的品尝体验，为普及、推广葡萄酒文化探索新方向（图片来源：Robin）

作为全新品牌，Robin的创始团队拥有多年在世界各地进口、销售、品鉴和传播葡萄酒文化的经验。与传统商业酒款相比，Robin甄选的是小众且限量的精品葡萄酒，它们绝大部分都基于有机和原生态农作原则精心酿制，且与其他同价位酒款相较而言，有着优异的性价比。同时，Robin使用最初为特级园级别的葡萄酒所开发、获得专利的分馏工艺，于法国波尔多在无氧状态下重新装瓶。这种最高水平的技术一直以来都确保着葡萄酒能在稳定保持其出色状态的前提下，分装给挑剔的酒评家品鉴。而此工艺使Robin选择的葡萄酒在长达三年的时间内，都能够于单管中保持其完整的香气、风味特征和口感。

回归对好奇心的探索 体验当代消费升级

Robin Box有新鲜感的形式与包装进一步满足消费者对于好奇心的探索以及对不同生活方式的追求（图片来源：Robin）

历久弥新的葡萄酒文化正成为年轻城市人口中盛行的一种新兴生活方式，着眼于新一代的消费习惯正快速发生变革的今天，Robin希望提供差异化选择，为当代都市消费者创造消费升级的新可能。据艾媒咨询统计，2021年中国酒类新零售市场规模将突破1360亿元，而其用户规模将达5.36亿人。40%的中国葡萄酒消费者由18-29岁的年轻消费者组成，他们追求有新鲜感的形式和口感，并且轻饮酒成为超过80%年轻人最享受的饮酒状态。

编辑/王雅静