特色介绍

（1）全彩四色印刷，提升阅读体验的精美版本，随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》

采用全彩印刷，阅读界面友好，原汁原味体现科特勒思想，完美呈现各模块内容以及案例。

（2）第16版是划时代的更新，是适应当下商业环境的全新版本

营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。本次更新的第16版在广度、深度和行业相关性方面进一步挖掘，精简了内容组织、更新了材料以及反映最新市场发展的新实例。

《营销管理》（第16版）有新内容：全书案例更新80%，以更好地反映当下的营销环境；章节内容及架构调整（实质性改写50%的章节，新增第21章），以适应大多数商学院教授营销管理的方式；

《营销管理》（第16版）有新形式：每章插入开篇故事，以吸引读者的注意力进入本章学习；章节结尾插入营销洞察栏，更详细地讨论特定的营销主题；增加营销焦点框，用公司案例来说明本章的营销概念，所附问题可当作教师的课堂讨论和家庭作业；

《营销管理》（第16版）有新洞察：内文中针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入阐释，加深读者理解；

《营销管理》（第16版）有新体验：授课教师在资质审核后可得到教学PPT、教师手册、试题库、教学视频，通过动态、互动的多媒体方式，提升学生的阅读兴趣

（3）营销学领域的奠基之作，被誉为“营销圣经”

《营销管理》以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，以普遍的应用实操为基础，以全面透彻地讲述为特点，多年来在众多营销管理文本中一直被视为经典。

菲利普·科特勒是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授），科特勒教授著述颇丰，共著有约30部作品，在顶级期刊中发布超过150篇文章，并且是《营销杂志》（Journal of Marketing）唯一一位三度获得年度最佳文章奖的人；学术上，科特勒教授已获得22个荣誉博士学位；商业上，他长期担任美国及各国顶尖企业顾问，包括IBM、通用电气、AT&T、霍尼韦尔、美国银行、默克、SAS航空公司和米其林等；此外，他还担任过管理科学研究所营销学院的主席、美国营销协会的董事、营销科学研究所的理事、MAC集团的董事、Yankelovich顾问委员会的成员以及哥白尼顾问委员会的成员。他是芝加哥艺术学院理事会成员和德鲁克基金会咨询委员会成员。他的足迹遍布欧洲、亚洲和南美洲，为许多公司提供全球营销机会方面的建议。

（4）一本被学界和业界广泛接受和称赞的经典教材

在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。

在营销学领域和工商企业界，《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，已经畅销全球55年，被翻译为20多种语言。

不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”；上至一个企业的管理者，下到一位普通的推销员，都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

内容简介

《营销管理》（第16版·全彩版）是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。

经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。

在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

编辑推荐

营销学领域的奠基之作

《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆。

科特勒思想的完整体现

作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一流刊物撰写了100多篇论文，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领袖，是市场营销学领域的大家。

16版是划时代的更新，是适应当下商业环境的全新版本

作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。为管理者提供了在新的市场环境中取胜的必备法宝。

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）

美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授，美国营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的首位获得者（1985年）；1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，其间获奖无数，并于2014年入选营销名人堂。

凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev）

美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

译者简介

陆雄文

复旦大学管理学院院长，著名经济学家

蒋青云

复旦大学管理学院市场营销学系教授，中国高校市场学研究会副会长

赵伟韬

复旦大学管理学院党委副书记，市场营销系讲师，麻省理工学院访问学者

徐倩

复旦大学管理学院市场营销学系副教授

许梦然

复旦大学管理学院市场营销学系青年副研究员

来源：中信

编辑/韩世容