7月18日，“北京优农走进北京SKP暨大兴西瓜品鉴活动”在北京SKP-S落地举办。活动促成北京农业品牌与高端商业体跨界合作，现场达成政企战略合作，将搭建常态化产销对接平台，让京郊特色农产品稳定进入高端消费场景，打通本地农产品市场化推广新路径。

活动现场，北京市农业农村局、大兴区人民政府与北京华联（SKP）百货有限公司签署战略合作协议，今后将开设“京郊产•本地鲜”专属展区，持续开展农产品专场推介活动，探索政企联动助农新模式，提升本地农产品市场辨识度，推动农产品优质优价落地。

此次活动集中展示展销北京本土特色农产品，汇集40余家本地农业经营主体，推出200余款京郊农产品，品类覆盖果蔬、畜禽、水产、花卉等多个领域。参展产品包含大兴西瓜、平谷蟠桃、樱桃番茄、绿翡翠黄瓜等多款地理标志产品及全国特色农品，集中呈现北京现代农业种植、养殖产业成果。

活动同步设置大兴西瓜专题品鉴环节，集中展出多个京郊西瓜品种，面向市民开放免费品鉴体验。现场还邀请星级厨师，使用本次参展的本地新鲜食材现场烹饪制作，通过沉浸式体验展示本地农产品食材特性，让消费者直观感受本土农产品品质。

北京青年报记者了解到，“北京优农”是北京市重点打造的市级农业品牌。目前，“北京优农”品牌目录已收录184个品牌主体，覆盖北京13个涉农区域，包含6个区域公用品牌、129个企业品牌、49个产品品牌。其中，平谷大桃、大兴西瓜成功入选国家农业品牌精品培育计划。凭借过硬的品牌实力与产业口碑，“北京优农”入选“2025中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，品牌影响力指数达822.2，品牌知名度与行业认可度持续攀升。

近年来，北京构建起线上线下联动的农产品营销体系，常态化开展特色农产品消费季、农产品市集、产地溯源直播等活动，同时联合多家连锁商超设立本地农产品专属标识和专区。系列举措持续缩短农产品产销链路，拓宽农业经营主体销售渠道，实现农产品产地与消费市场的精准对接。此次与SKP的跨界合作，进一步拓宽了北京优农品牌的高端消费市场布局，为首都农业产业发展和乡村振兴提供新的助力。

文/北京青年报记者 王斌
编辑/王鹏