部分商品图的“模特”手部姿势明显违背人体结构，甚至长着三条腿；商品模特图经鉴定为AI生成，店铺客服却称是真人实拍。据央视新闻报道，今年双十一，电商平台上AI模特大行其道。多名服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，不少商家开启了“生成式”卖家秀模式；市场上还出现了代做、提示词指令等AI模特图产业。

一些出现模特畸变现象的“生成式”卖家秀。图据报道

“以前寄拍一套图，费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。”据报道，降本增效是AI模特图风行的首要原因。电商搭乘AI技术东风本无可厚非，可这趟车的方向有些跑偏了。长着三条腿的“模特”，显然是AI技术应用不过关，生成效果太失真；对着AI模特图狡辩为真人实拍，则是刻意造假，模糊消费者视线。部分AI模特图，展示的不是商品内容，而是商家的投机心理。

消费者浏览卖家秀，关心的是模特身上的衣服版型是否规整、褶皱是否影响观感、在不同姿态下穿着是否舒适……卖家秀本是商家和消费者之间沟通的桥梁，既是商品展示的载体，也为消费者提供上身参考。消费者相信所见即所得，才愿意把卖家秀当作选购商品的决策参考。此前，修图过度的卖家秀饱受诟病，就是因为模特图失真影响消费者判断。AI模特“试衣”已让真实穿着效果打了折扣，何况还是三条腿、畸形手？抹去AI生成标注，更是有意把消费者蒙在鼓里，漠视消费者的知情权，性质更为恶劣。

鱼目混珠的AI模特图，不仅抬高消费者的辨识成本，还会销蚀消费者对模特图的信任感，连累诚信经营的商户。据报道，如果商家谎称是真人实拍，同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，有可能构成虚假宣传，甚至被认定为消费欺诈。商家投机取巧，看似节省真人模特费用，实则自毁口碑。

电商行业运用AI已是大势所趋，但怎么用并非一键生图那么简单。保证生成效果、标清AI生成，是对消费者最基本的尊重。卖家秀的目的毕竟是让消费者选到合身的商品，电商既要熟练运用AI技能做好商品展示，更要站在消费者角度展示真实的试衣效果。AI应是商品实拍的帮手，而非混淆虚实的工具。

记者：张悦

编辑/张丽