第二届濮院电竞节刚刚落幕，网友给濮院起的“非标叛逆小镇”标签又再次出圈了，所谓的“非标”是说不是普通标准化江南千篇一律的小镇，濮院是“非老牌顶流+非传统江南模版”的“双非”。

而年轻网友给濮院贴上“叛逆”的标签则是因为濮院从来不走寻常路，这里的建筑不是婉约江南，而是恢弘大气的盛唐建筑福善寺。而文旅的玩法更是新奇，囊括了世界级高定时装表演，青瓦白墙打“英雄联盟”比赛，沉浸式NPC互动，整个濮院古镇常常给人带来既“古”又“今”的反差感，不经意间就穿越了时光隧道，不知身处何时。正如古镇复兴标杆人物陈向宏给这里的定位是“不嚼乌镇剩下的馒头”。

濮院时尚古镇执行总裁姚洁介绍说：“乌镇已经是江南古镇的天花板了，我们完全没必要在距离乌镇20分钟车程的地方再造一个乌镇第二，江南这片的文脉相通，风貌也大同小异，而且我们和乌镇管理也是统一模式，这一年多的运行，我们一直在想怎么脱颖而出做出差异化。”

“古镇”和“时尚”本身就是一对反义词，濮院主打的是“宋韵文化”，而时尚生活气息和时尚生活态度，听起来似乎就是反义词。

对于如何做到“不违和”，姚洁表示：“古并不代表不时尚，这里很多古时候的厅堂保留下来了，还有两棵899年的银杏树见证了濮院的历史沉淀，虽然这里没有像乌镇茅盾故居那样的名人大家和望族的产生，但这里有很多小富即安的富商，当初濮院还有自己的货币——濮币，算是一个富甲一方的小王国。”

姚洁说：“我们要做的就是时尚内容填充，濮院的店铺从来都不以销售额为考核标准，比如这里既有售价上万元的荒井工坊手工铁壶，有几千元的古风手办，这些东西99%的游客可能都不会买，但这些带着匠人精神的主理人每天都在用创作的灵感找寻知音朋友，他们能让有心的游客停下来跟他们聊聊生活艺术，从而使得古镇具有独特的审美气质。很多年轻人评价濮院的颜值很高，同时这里也有很亲民价格的咖啡面包，香氛潮玩，有几块钱很地道的定胜糕、咸菜烤饼，还有百元不到的毛衫棉衣等，真正做到了古建打底，时尚破圈，既安静内敛又张扬个性。”

还有一个神奇之处是乌镇和濮院的管理者们总能通过操盘戏剧、秀场、电竞这些行业活动，逐渐把自己也变成一个内行。姚洁说：“‘谷子’还是去年办第一届电竞大赛之前我女儿教给我的词，到今年看比赛时我已经能跟业内人士讨论了，他们不信我是不打游戏的。”在姚洁眼中，濮院就像一个“出身名门，长得漂亮，善于学习的大家闺秀”，而在这里工作的人也都如此，他们顺着福善寺做出了符合这里气质的香烛街，里面售卖的东西也都围绕寺院的氛围打造。光影也不会滥用，他们去国外的古镇学习，甚至会选用俄罗斯团队的灯光作品来点缀，这才吸引了皮尔·卡丹、芭莎艺术、费加罗音乐会等顶级秀场落户于此，将表演融入环境之中，不至于审美疲劳。

文/和璐璐

编辑/张丽